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公共关系实务 Public Relations Practices 教师:梁舞 中国传媒大学南广学院新闻传播学院 大家好! 欢迎来到公共关系实务课堂! 回顾上节课的内容 上节课我们学了什么? ·课后有没有做阅读? 第7-10讲媒体公众关系的沟通管理 主要内容 媒体与组织的关系 媒体关系沟通管理的基本原则 三、媒体公关实务技能 1、如何接受记者采访 说 2、如何撰写公关软文- 3、危机事件中的媒体公关策略与 新闻发布会策划 一、媒体关系沟通管理的前提 思考1:媒体与组织之间是什么关系? 互利共生监督博弈 思考2:组织面对媒体应持有怎样的态度? 在平时会应用/善用媒体,能与之 为伍、与之共舞,为我所用; 在危机中会应对媒体,能化敌为友 化争为和、转危为安/机 、媒体关系沟通管理的基本原则 尊重媒体及其从业人员 ·要理解记者,不要把记者当成敌人。记者爱提问是由他 所从事的职业特点决定的,他们的提问不只代表个人。 加强同新闻界的合作与联系 专人、专职、长期、机动; 主动写新闻稿投寄给新闻媒介; 邀请新闻记者参加公司重要活动,进行现场采访 举行记者招待会、媒体通气会、新闻发布会等 适时地制造一些“新闻点”吸引媒体的主动报道。 ■正确对待新闻媒介对不利于本组织的信息传播。 遷减渠杰磅坐,指控记者,任何过激媒体的行为都有可能 三、新闻发言人与媒体公关 ■1、什么是新闻发言人? 2、