化妆品行业发展研究报告.pdf

化妆品行业发展研究报告 产业创新，变革未来 1. 行业概览 2. 品类分析 3. 男士化妆品 4. 人群分析 化妆品行业整体流量稳中有升 ，男士化妆品持续小幅下 滑 ，移动 One 端流量增速迅猛 美发护发和护肤产品增长最快 ，洁面仪呈降温趋势 ，美容仪市场 依旧火爆 高端品牌持续受追捧 ；韩国品牌的关注度连涨3年首次出现下滑 ； 品牌跨界合作全面开花 化妆品行业总体流量稳中有升 化妆品行业2018年流量环比增长3.8% ，增速超过2017年(0.6%) 男士化妆品流量近3年持续微弱下滑 3.8% -2.0% 化 妆 品 行 业 2 0 1 8 年 环 比 增 长 男 士 化 妆 品 2 0 1 8 环 比 增 长 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 Source ：360大数据 ，2014年~2018年 移动端流量持续增长 化妆品行业移动端流量快速增长 ，2018年移动端流量同比增长186.5%，占比接近40.0% 2018Q4 38.6% 2018Q3 32.2% 2018Q2 22.5% 186.5% 2018Q1 29.4% 移 动 流 量 2 0 1 8 年 增 长 率 Source ：360大数据 ，2018年 护肤成份和彩妆试用的关注度明显提升 化妆品产品 （含 ：产品通用词、品牌产品词，如 ：男士护肤品、玉兰油洗面奶）和口碑评价关注度最高 ，流量占比 之和超过5成 化妆品使用方法、成份和试用的关注度近年持续提升 ；护肤成份如 ：烟酰胺、神经酰胺、寡肽、VE等关注 度明显提升 ；试用主要针对彩妆 ，如 ：口红试色、腮红小样等 30.4% 23.7% 18.3% 使用方法 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 产品 口碑评价 使用方法 成份 关注度：0.5% 14.6% 8.4% 4.6% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 试用 关注度：0.2% 品牌 品牌专卖 其他 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 Source ：360大数据 ，2018年 2014年~2018年 美发护发和护肤品增长最快 身体护理类关注度连续两年下滑 工具类增速放缓 ，流量增长低于2017年(55.7%) 22.8% 44.3%