会展策划第七章.pptxVIP

第六章 会展策划;教学重点难点 会展可行性研究报告、会展立项策划书;学习目标 ;重点掌握 ;教学内容和过程 ;【实践与训练】 ;展览会的操作过程 ;项目立项策划书内容（会展总体策划方案）;第一节 会展策划的定义、特点与作用;二、会展策划的特点;三、会展策划的作用;第二节会展立项策划;会展立项策划的核心工作 ;一、信息收集;1.产业信息;;2.市场信息;;3.有关法律法规;题材的把握 ;4.相关展会的信息;5.获取信息的方法;二.展览题材的选定;SWOT分析;2.新立题材 新立题材就是通过对收集到的各种信息进行整理和分析，选定一个本办展机构从来没涉及的产业作为举办新展览会的展览题材。;可行性分析报告 会展名称：2012中国国际甜食及休闲食品展销会; （二）项目相关行业状况分析 （1） 行业所处的市场规模的分析： 目前，我国休闲食品市场呈现出如下特点： 休闲食品企业众多，呈现小而散的局面；行业集中度较低；在生产技术、新产品开发以及 渠道建设等方面，本土企业均落后于外资品牌，无法跟上市场的发展步伐，多集中在低端 休闲食品市场；中高端休闲食品市场一直被外资垄断，外资、合资企业占据了休闲食品市 场的绝对优势。 （2） 行业的发展潜力和成长空间的分析：发展潜力巨大 ??? 相关资料显示，美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助