会展管理6_会展宣传组织与推广管理.pptxVIP

会 展 管 理;;;;影响促销组合设定的因素(1)产品种类及市场类型Factors in Setting Promotion Mix ;影响促销组合设定的因素(2)Factors in Setting Promotion Mix ;第一节 会展的人员推广和广告宣传;;;二、广告;大众传媒的特点 1、电视 优点：最具影响力，集声音、图像、色彩、动感四种功能于一体，形、声、情并茂，可以直观、真实、生动地反映产品的特点；电视节目信号由卫星传递，全球大部分地区均可以接收，利用电视节目作为广告载体，可以在大范围内迅速传播。 缺点：制作费用较高，驻留时间较短，干扰较大，观众选择性差，设计制作有一定难度。 ;3、广播 优点：信息传递最及时、最灵活，广告收费也较低。 缺点：缺乏视觉吸引力，一般是辅助广告媒体，尤其是地区性信息发布的媒体。 ;6、直邮广告 优点：对目标顾客的针对性很强，非常灵活，受时空条件??制最少，人情味较重。 缺点：精力、时间和经济投入相对较高，使用不当还易引起收信人反感；需高度注重邮件从内涵到外表的创意设计，以引起收信人的兴趣。;广告管理过程;提醒型 Informative Advertising Inform Consumers or Build Primary Demand 成熟期;;广告信息决