XXXX板蓝根分散片策划案-80P.pptx

感冒用药;OTC市场发展表明：感冒药已经成为最重要的OTC市场类别之一;问题：;这是一块充满神奇的土地，可以成长出无数鲜艳的花朵，但是，没有一朵花能够占据绝对优势。这就是中国的感冒药市场。;感冒药市场——随各自喜好;消费者熟知的感冒药品种至少有20-30种。 不同城市用药习惯、消费水平的差异等导致各品种的表现不一。 1、按价格水平分： 价格在10元以下的药品占感冒药总销售量的62%，占总销售额的28%； 价格在10～15元的药品占总销售量的33%，总销售额的64%； 价格在15～40元的药品占感冒药总销售量的5%，占总销售额的8%。;2、按生产企业性质分： 合资、外资品牌有泰诺、新康泰克、日夜百服宁等，其销售额、销售量分别占感冒药市场销售额、销售量的61%和75%； 国产品牌主要有感康、感冒通等8种，其销售额、销售量分别占感冒药市场销售额、销售量的39%和25%。;;药店的店员推销感冒药放心吗？;店员比医生强吗？; 您会选用新型治病的药品吗？调查显示，新药出来看不到老药只能买新药占38％，新药效果不稳定还是用老药33％，新药效果更好，会尝试买新药22％，其他的是说不清。会选用新型治病的药和新药效果不稳定，60％加上说不清中间的一些人会有超过60％的人，会选择新药，它的疗效好吗？;市场——感冒药是品牌销售竞争，名牌主宰市场；还是针对感冒的不同症状，进行对症治疗;目前排名前十位