网络广告投放策略.pdfVIP

一 网络广告投放的准备工作 1) 1, 广告投放的推广策略 由推广部和策划专业团队 ，策划有创意强的，互动性高的投放广告 2， 制定广告策划之后 ，制定广告评估计划 ①投放网站和广告位置的自身网民浏览量 网站 ②品牌、产品或活动的吸引力 产品 ③广告创意的吸引力 广告代理 2）网站媒体的选择 主要是由 ① 目标受众，主要由网站用户和目标受众重合率决定 ， 用户特征可定 向技术; ② 内容配合，目的不受众对网站产生排斥; ③ 技术力量; ④ 第三方广告监控系统; ⑤ 策划团队; 二 网络广告投放的测试 1） 原因：技术含量高，相对环节较多; 以三天为投放测试时间 ，主要是 1， 广告播放正常 ， 2，广告链接是否正确 ， 3 广告监测系统是否正常计数 2）广告创意更换 采取“双变量交叉统计分析”： ①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果； ② 单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。 三 网络广告投放分析 1）： 九个指标 1， 点击率 2， 访问率 3， 跳出率 4， 独立访问ip 5，访问路径 6，退出页面 7. 访问者成本 8， 转换率 9，广告费用的投入产出比 2）： 三个平估方法 1， 对比分析法 2，加权计算法 3， 点击率与转化率 四，网络广告的优化和管理 1)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放； 2)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换 与弥补； 3)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与 受众行动的质量 第二部分 具体策划 具体的如下计划分别是 1） 广告创意策划计划 2 ） 广告评估方案 3） 网站媒 体选择计划 4） 广告投放测试方案 5）网络广告的优化和管理 一 广告创意策划方案 一 网络媒体具有以下特点 1 ， 高互动性 2 ， 时效性 3 ，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时 二 因此网络广告策划 1， 确定网络广告的目标 对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和 提醒使用 AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律： 2 ，确定网络广告的目标群体 3 ， 进行广告创意及策略选择 ①， 要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性 和 主导性的语言。 ②、简洁的广告信息； ③、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣； ④ 合理安排网络广告发布的时间因素 ⑤、正确确定网络广告费用预算 三： 贞婷如下广告 贞婷乳康贴， 经统计 一从 销量来统计 广东 最多 福建 次之 ，湖南 ， 江苏 ， 从 区域统计 ， 这两个月以县居多 ， 二 从站长统计 来源ip，可全国各地都有来源 从区域 ， 细分 广告创意应以地方性门户增加曝光率 设计 网络广告的形式如下 1，文字链设计 贞婷乳康贴 ，睡觉治乳病 ， 2，横幅广告设计 3， 通栏广告设计 四： 发布网络广告时间 五； 广告预算 二 网络广告评估方案 一网络广告评估的原则 1.， 相关性原则 网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关， 我公司目前主要 追求的是产品销量最大化， 因此广告内容与产品销量紧密相关 因此 评估重点 是受众的购买行为 2， 有效性原则 评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数 据结果 应以多方位考察 二 网络广告效果评估的内容及指标 由于具有复合性和阶段性， 所以应从AIDA以下考虑 1，广告曝光次数 应注意的问题： １，广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。 ２，广告刊登位置的不同，每个广告曝光次数的实际价值也不相同 ３，个网页 中很少刊登一则广告，更多情况下会刊登几则广告。在这种情形下，当网民浏览 该网页时，他会将自己的注意力分散到几则广告中，这样对于广告主的广告曝光 的实际价值到底有多大我们无从知 ２，点击次数