公益商场策划（PPT45页).pptxVIP

Information项目分析知己知彼，百战不殆。要想制定出正确的整合营销策略，就必须认真分析市场、竞争对手和自身的相关information。整合营销目标提升商场的知名度和美誉度提升商场的出租率增加商场客流，满足顾客的购物欲望, 提高租户的销售额时代背景市场环境时代背景 学生就业率降低 需求呈个性化和多元化 物质-精神并举市场环境 竞争日趋激烈 业态全面升级 同质化严重主要客户群体分析蓝天学院江西师大主要客户群体现代学院外语外贸南昌工程学院小区群众饰品区衣帽区商场规划化妆品及美容美甲区公益商场SWOT分析StrengthWeakness缺乏品牌知名度和美誉度没有形成稳定的客户群区位：瑶湖校区定位：江西第一家大学生创业基地背景：公益为主线品牌：媒体宣传以及校区宣传OpportunityThreat商场布局类似多数品牌一致客源定位近似营销方式雷同消费者的好奇心消费者渴求出现一个满足不同个性需求的购物中心消费比较稳定，同行竞争少思考：公益商场路在何方？周边多数商场定位近似，市场同质化严重，竞争激烈！必须推出创新概念使用创新营销方式才能突围而出创业?公益?个性Slogan释义公益公益商场的旗号是支持大学生自主创业以及对残疾人，军官，下岗人自主创业的优惠政策和人性化体现。个性创业店面的随心所欲的装饰，打造自己的独特品味，你的店面你做主。个性物品出售（手工，DIY，等）在一个以创业为主的时