腾讯微博策略单.docVIP

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 腾讯微博策略单 命题单位 腾讯科技(深圳)有限公司 产品名称 腾讯微博 广告主题 以“你的心声，世界的回声”为主题，自主命题 品牌调性 年轻、时尚、媒体态度 传播\营销目的 针对目标消费群经常出没的不同使用场景(校园、健身房、影院、KTV、写字楼、机场、咖啡厅)结合微博产品功能，展现微博“新媒体”、“网络社区”、“即时通讯”三大平台属性，培养用户使用习惯，提高腾讯微博品牌美誉度。 企业\产品简介 腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2011年9月底，注册帐户超过3.1亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传、微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在2010年12月开放API并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。 目标消费群 对互联网产品及新媒体形式、新沟通方式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、行业领袖、媒体机构、公司企业、政府部门等 主要竞争者 新浪微博 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 建议列入事项 腾讯微博LOGO,主视觉标准色 其他补充事项 【平面广告作品要求】 以系列图片作品为主，突出腾讯微博产品特性和品牌形象，作品正面，拒绝低俗、恶搞；广告语简短(15个字以内)便于记忆易于传播，结合网络用语特性，增强记忆点和视觉冲击。 【影视广告作品要求】 从“幽默风趣”“温馨亲情”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞； 在“你的心声，世界的回声”主题下，结合校园、健身房、影院、KTV、写字楼、机场、咖啡厅等不同使用场景进行创意。 Logo及产品图片 素材下载 官方网站