企业经营管理经典实用课件国际著名策划公司教程促销广.pptxVIP

4. 促销、广告与CI企划;;促销的方式;（一）促销企划的原则和主要方法;（1）新颖出奇促销企划;;;;;;;;（2）产品特征促销企划 ;：;;;;（3）利益诱导促销企划;利益诱导促销企划案例;;;;;;4.2广告企划;（一） 广告主题表现企划;广告主题内涵;;;广告主题应三个要素：;;任务;; 通知性广告 促发初级需求 ;;（二） 广告创意 ;;广告创意要解决两大中心问题：;（1 ）确立主题大纲;;广告吸引的选择表;（2）塑造艺术定位;创意诉求点;;（2）情感诉求点;; （三）广告定式;;悬念定式常有：;示范定式;（3）广告表现风格;;;;;（四）创意产品价值; 广告表现应考虑的因素;广告之间的关系;2.失效;3．脱颖而出。;如何脱颖而出;（2）寻找广告创意空白点; ;;广播广告 优点：地理选择性好，适应性强，成本较低。 缺点：时间短，没有视觉上的刺激，不易记忆，往往一听而过。 ;广告预算决策;;广告效果评价;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Saturday, July 18, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:26:2420:26:2420:267/18/2020 8:26:24 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2020:26:2420:26Jul-2018-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑