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网络意见领袖案例 【篇一：网络意见领袖的崛起与挑战】 龙源期刊网 .cn 网络意见领袖的崛起与挑战 作者：李文明 吕福玉 随着信息技术的高速发展，互联网已经从一种新兴的传播媒介转变 为新兴的生活平台，网络人际交往的社会性得以充分体现， “自由意 见市场 ”逐渐形成。 “网络意见领袖 ”就在这样的舆论环境下应运而生， 并已成为一种显性的网络力量。其影响舆论、引导舆论的能力，也 越来越受到各方面的重视。 网络意见领袖的产生 【篇二：网络舆论场的 “意见领袖 ”】 龙源期刊网 .cn 网络舆论场的 “意见领袖 ” 作者：祝华新 刘鹏飞 单学刚 网络 “意见领袖 ”的构成日益多元化 互联网上的 “意见领袖 ”，指的是日常关注社会公共话题、保持人文 价值关怀的知识分子，包括大量活跃在网上的专家学者、媒体人士、 各业精英等。我们把女演员姚晨也列为 “意见领袖 ”，因为她在微博 积极参与公共话题，转发解救被拐儿童、救治病残人士、保护环境 等内容的微博，还参与强拆一类公民权利问题的讨论。而同样粉丝 众多的体育明星刘翔，由于较少参与公共话题，不能视为 “意见领 袖”。 草根百姓也可能成为 “意见领袖 ”。2012 年 8 月 24 日晚上，知名草 根网友 “作业本 ”重返新浪微博，第一个帖子 “想跟 300 万人拥抱 ”， 在一天时间内，转发 23.8 万（目前转发 24.6 万），评论 14.9 万 （目前评论 16.7 万），其粉丝从停博前的 292 万，暴增至 330 万 （目前已接近 420 万）。这个青岛的小伙子以其率真而又桀骜不驯 的个性引来了如此众多网友的喜爱。如果说知识分子网友在海上呼 风唤雨，草根网友则像海底深层的洋流，该洋流揭示历史的走向。 目前，差不多各种利益群体和社会阶层都能在互联网中找到本阶层 的“意见领袖 ”。互联网已经形成了一个相对稳定、多层次的公共领 域。 通过对 100 位“意见领袖 ”的职业分析，我们发现，媒体人士最多， 其次是学者、作家与撰稿人、党政干部、企业家商人、公益人士、 律师、演艺名人、网络达人等；另外，有超过 3 成“意见领袖 ”具有 两到三种社会身份（见图 1）。 “意见领袖 ”和传统媒体 共同塑造主流民意 美国的微博客 twitter （推特）有个统计， 2 万名精英用户，只占注 册用户的 0.05% ，却吸引了一半的注意力，即一半帖文是对极少数 精英用户的转发和评论。中国的新浪微博也有类似的情形，大约 300 位“意见领袖 ”掌握着议程设置权，从而获得相当大的话语权。 根据传播学上的 “二级传播 ”假设，新闻事件不会直接作用于公众， 而是由一些民间专家先行做出解读，形成价值判断，传递给公众。 公众对他们十分信服，甚至到了盲从的程度。网络舆论看似亿万网 民在发声，但核心环节是这些 “意见领袖 ”在设置议程、掌握话语权。 今天，能与网络 “意见领袖 ”平分秋色的，是传统媒体。传统媒体具 有新闻调查的职业权威性，对网络传闻起到验证作用，并能挖掘出 更多的细节。传统媒体的价值判断，还能让持重老 【篇三：网络舆论监督中意见领袖的影响力分析】 网络舆论监督中意见领袖的影响力分析 摘 要：随着网络媒体的长足发展，网络舆论监督的力量已不容 小觑，其中网络意见领袖也在推动、发挥着重要的作用。本文就对 网络舆论监督中网络意见领袖的影响力进行了研究和分析。 关键词：网络舆论监督； 网络意见领袖； 意见领袖 根据中国互联网络信息中心 (cnnic) 发布的《第 28 次中国互联网 络发展状况统计报告》显示，截至 2011 年 6 月底，中国网民规模 已达到 4.85 亿，网民数量的不断壮大改变了当今网络传播媒介的 生态环境，网络舆论监督风生水起。 2003 年“网络舆论 ”开始作为 一个固定的概念频繁出现，网络舆论即社会公众在网络中就某个问 题进行讨论，进而形成的舆论。网络舆论与传统媒介生态环境下的 舆论在本质上是一样的，舆论的主体还是社会公众，不同点就在于 网络成为了舆论产生和演化的平台。我国当前处于社会转型的关键 时期，社会结构和社会心理正在经历深刻的变革，网络舆论监督的 兴起不容小觑。 一、网络意见领袖辨析 郭庆光教授认为，在传播学中，意见领袖是活跃在人际网络中经 常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。美 的过程中，扮演某种影响力的中介角色。网络传播的媒介生态环境 相较于传统的传播媒介生态环境更为开放和自由，所以网络意见领 袖必然会具备一些新的特质。例如网络意见领袖在网络上的受关注 度较高，其发表的帖子、博客数量较多，点击率和回复率也较高； 其次，网络意见领袖掌握的信息数量多、质量高，能够满足一定数 量受众的信息需求；此外，网络意见领袖也必须具备良好的沟通能 力，在网络上构建相应的人脉关系