八马茶业(业茂中策划案).pptx

八马核心创作报告;策略确定 第一阶段做 高端茶庄品牌 第二阶段做 袋泡茶，拓展快销渠道 品类定位——商政礼节茶 ; 商政礼节茶以核心群体带动大众消费群 中国市场黄金定律之——占领高端，向下辐射 中国是个层级社会，经济、文化和消费的辐射力 都是自上而下的，八马做高端品牌，占领高端市 场和人群，同样也会有适当的价位辐射大众消费群。;八马当前的任务 全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶 做为切入，最终成为茶业强势品牌！ ;品牌基础诉求文案 始于1736年，铁观音的发现者和传承者 古：乾隆喝过王氏先祖进贡的茶， 赐名“铁观音”，其后成为贡茶。 今：中央政府采购注册供应商 王氏家族十三代传人传承制茶秘技， 被官方认定为“国家级“非遗” 铁观音传承人”。;标识标准组合 ;八马当前最需要的—— 一句传达品牌核心的口号! 一个具有传播力的载体! ;;“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说” 《庄子·知北游》 老子-《道德经》:“大方无隅,大器晚成。大音希声大象无形。” 中国传统文化讲求含蓄美，大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。 所以，中国文化中“礼节”的最高境界是——;; 品牌载体 品牌载体将直接促成品牌形象的个性。在如今 这个注意力经济时代，符号化的品牌打造方