养元六个核桃广告策划案（PPT31页).pptxVIP

养元六个核桃广告策划案目录：一、市场分析二、产品分析三、消费者分析四、案例分析五、广告策划及推广一、市场分析1、品牌释名“六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，以“安全、好喝、健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。2、市场背景＿进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。＿除此之外，在传统的电视、纸媒广告的基础上，微信营销也占据了广告市场的一大部分。＿与传统广告相比，微信营销更多的节约了资金，网络时代，信息传播速度比传统媒体快而精确。随着微营销时代的到来，众多商家已经将目光转移到了微信营销。3、竞争状况微信营销时代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创了自己的微信平台，做起了线上营销，与客户进行线上线下的沟通。二、产品分析养元·六个核桃以“安全、好喝、健脑”的内在品质，为消费者提供了天然、美味的核桃饮品。“经常用脑，多喝六个核桃”是养元的品牌诉求。养元·六个核桃系列：儿童成长型六个核桃 特别添加葡萄糖酸锌，聪明宝贝，爱喝六个核桃。 精品型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收精研型六个核桃 采用精选