广告学考研真题2.docVIP

考研专业课复习提纲——广告学 第一章 一．理论广告学： 关键词：广告概念、分类、功能 1.1简述广告的传播功能？（南开大学05） 1.2简述广告的经济功能？（华中科技大学02） 1.3简述广告活动的要素？（四川大学07） 1.4何谓广告诉求？举例比较理性诉求于感性诉求的特点？（深圳大学07、上海大学01） 1.5 广告在现代经济中有哪些功能？（四川大学05） 关键词：广告学与其它学科的联系：市场营销、心理学、公共关系学、传播学 2.1试论广告是一种传播行为还是一种市场行为？（厦门大学07） 2.2广告与新闻的异同表现在哪些方面?(厦门大学01) 2.3 举例说明传播理论在广告中的应用？（厦门大学03） 2.4 广告和公关宣传在媒体使用上有什么不同？（浙江大学06） 2.5 运用传播学原理，结合广告实例，论述广告传播的一般规律（四川大学03） 2.6 试分析在营销推广中公共关系策略与广告策略的关系？(北京大学04) 2.7 试论广告在整合营销传播中的地位？（深圳大学04） 2.8 试论整合营销传播的核心观点？（浙江大学01） 2.9 结合实际论述整合营销传播理论及其发展？（武汉理工大学06） 关键词：广告的运作规律与基本原理 3.1简述品牌内涵与品牌形象的内容与形成，以及广告在品牌内涵及品牌形象形成过程中的作用？（北大2007） 3.2