快递营销与策划 营销策划应考虑的因素 营销策划应考虑的因素.pptx

快递营销与策划营销策划应考虑的因素主讲:张博超营销策划应考虑的因素制约因素 营销策划的运作，离不开企业战略发展思想的指导，离不开市场实际发展趋势的制约，离不开可资利用的各类资源的当前状态及可控程度，离不开对竞争对手举措的分析。 ?营销策划应考虑的因素目标性 营销策划是解决问题的学问，因而目标性第一。其起点是从问题/需求出发，先找到存在的问题/需求，然后通过营销策划来找出解决问题/满足需求的方式和方法，所以，每一次营销策划都有一个明确的目标，这与军事上的目标原则主张类似。每次军事行动必须指向一个明确规定的、决定性和可能达到的目标。?营销策划应考虑的因素执行性 营销策划方案的执行性是可评估的，其成果是可评价的，其过程是可控的。评价一个已实施的策划案的优劣，就是要看方案实施后的效果，是否与设计策划案时所欲达到的目标相吻合。?营销策划应考虑的因素调度资源可供调度的企业及社会资源程度，决定了营销策划的规模、水平、可实现程度，可影响范围。可供调度的资源越多、越丰富，那么策划案可以更具有规模，更具有资源整合的水平，可实现程度也更高，对市场的影响力度越强。?营销策划应考虑的因素 市场因素整合 营销策划的过程，就是对企业市场要素的分析整合能力。内容包括：市场需求的演变，本企业的发展目标与趋势，企业现状及实力，产品情况、价格因素、渠道设置、广告宣传、品牌提升等。以及竞争对手的相关因素分析，进攻和防御能力等。 ?营销策划应考虑的因素营销策划是构建平台的工作以平台制胜，是企业赢过竞争对手的法宝。营销策划即是整合资源的过程，又是建设平台的过程。平台能最大化利用资源，也能最大化健壮企业的经营模式。?营销策划应考虑的因素营销策划最终是为企业的利润服务 营销策划必须能够获得商业利益。无论是既得利益，还是远期利益；或者是现实利益，还是无形资产，盈利是检验营销策划的核心标准。?谢谢大家!主讲：张博超