手机上网流量促销活动方案.ppt

* * * * * ◆区公司综合管控部： 负责活动相关宣传物料的印制和下发工作。 ◆区公司销售部： 1、负责整体活动方案的制定和下发。 2、进行活动的统一安排部署，各部门协调，并督促分公司及时按照进度完成相关工作。 3、以周报方式通报活动进展情况及对活动效果跟踪评估。 3、负责活动奖品、奖金的落实和发放。 4、负责大赛颁奖现场的组织策划。 ◆区公司产品创新部 1、短彩信、天脉、视频热链推送等宣传通道的方案执行。2、保证大赛平台的支撑、作品审核放行及后台数据分析。3、及时提供大赛获奖名单。 4、积极组织大赛的热点报道及热门人物的专访炒作、评委专家的邀约。 5、及时对客服及营业厅等相关人员做好视频上传及投票等内容的专项培训。 六、职责分工 * ◆区公司信息化部 1、针对员工活动的支撑：大赛期间，根据分公司参赛员工名单进行流量减免。 2、针对用户活动的支撑：大赛期间，按期调取3G参与用户流量消费明细，提交销售部跟踪评估。 按期统计地市分公司3G用户的参与数量。 ◆区公司客服部：1、客服部支撑全疆活动参与用户的咨询及解释工作。 2、电话营销异网参赛用户，电话回访获奖用户。 3、客服部相关人员经产创部培训后，统一座席、前台营业人员在活动中的各项规范动作。 4、客服部配合分公司在指定营业厅设立视频大赛的宣传角及上传辅导区。 ◆区公司纪检监察室 在抽奖环节监督抽奖程序是否公开、公正。 六、职责分工 * ◆区公司电子渠道部 在网上营业厅专栏推荐。 ◆分公司工作要求1、本次活动是以手机上网流量为主题的三季度3G营销方案的重要组成部分，请各分公司提高认识， 按活动方案及要求做好落实工作。 2、充分结合本地媒体资源优势，通过邀请记者采访、颁奖现场联动等手段扩大推广力度，在指定 营业厅设立视频大赛的宣传角及上传辅导区，落实营业厅宣传物料的摆放及参赛用户作品的上 传。请分公司于7月30日前完成宣传物料的张贴和摆放工作，并于8月1日19：00前将摆放落实 情况以照片的形式上报区公司销售部。 3、指定活动专项执行人，及时组织活动方案的广宣和落地，营业前台要主动向用户推荐及解释本 次活动内容，并于8月1日19：00前将活动执行人名单上报区公司销售部。 。 4、负责获奖用户奖品的通知及发放，并将发放情况上报区公司销售部备案。 5、组织员工积极参与活动，完成区公司下达的活动参与用户及视频作品上传数量的预定任务。 6、销售部将对活动执行情况全面评估，并将执行评估结果纳入分公司相关考核。 六、职责分工 谢 谢 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 销售部 2011年7月 涂鸦视听，一“播”成名 ——60秒“最美新疆”手机视频大赛 * 二、活动要素 一、活动背景 目 录 三、活动内容 五、宣传方案 四、活动操作流程 六、职责分工 * 一、活动背景 数据流量的引导式营销 ●截至6月，全疆3G手机户均上网流量100.3M，低于全国平均水平125.9M，低于南方21省平均水平130M； ●全疆3G套餐赠送流量的使用率，Iphone用户为36.9%，非Iphone用户为23.5% ； ●截至6月，全疆3G用户手机上网的渗透率为75.19%，手机电视渗透率16.91%，低于全国平均水平41.99% ，低于南方21省平均水平43.28%，排名全国倒数第三，用户对手机音视频的使用习惯尚未形成。通过活动拉升用户对3G网络的依赖性，提高3G有效发展率。 培养用户使用习惯 联通3G的数据传输优势 ●本次活动以音视频文件的上传和播放为设计点，重点突出联通3G的数据传输能力。 ●对于异网参与用户，设计营业厅体验卡申请登记环节，收集异网有数据需求的用户资料作为沃体验目标邀约用户； 强化沃品牌的内涵 ●通过活动的热议话题，提升联通3G的品牌美誉度；强化3G核心竞争力。 ●诠释“沃”定位：想象力被放飞带来的无限惊喜； * 一、活动背景 分省3G手机用户100MB以上流量及0流量用户占比情况 截至6月，新疆分公司100MB以上流量用户占比19%，基本处于全国平均水平。但0数据流量用户占比较高达27.7%，排名全国第四，需关注流量经营。 * 一、活动背景 移动数据及信息业务收入及占收比 截至6月，全国移动数据及信息业务（含2G和3G）累计完成收入179亿元，占收比持续提升，达到37.1%，新疆分公司移动数据及信息业务占收比为26.9%，低于预算目标值3.1个百分点。排名全国