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广告计划编拟要点指引 一、广告策划的原则 口编拟广告计划方案的五大原则 1?质量并重，胸有成竹。 2?建议要项，一目了然。 3?创意突出(企划与创作)，建立差异。 4?词句精炼，编排严谨，树立风格。 5?简洁确实，避免冗烦多余的内容。 口编拟广告计划方案的注意事项 1?广告客户说明会的参与 确实了解客户的需求重点。 确实把握客户问题症结的所在。 确实了解客户的主要竞争对象。 (3)熟悉客户的广告计划批准者。 确实了解编拟广告计划的基本要素 (广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、 PRESENTATION)等等。 除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与 ORIENTATION。 ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他 有关部门索取资料。 确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。 2?广告计划编拟小组的设置 组合具有专长的有关人员。 尽量归集第三者的客观意见。 使全组人员了解工作目标。 指派小组负责人，明确划分个人职责。 组员的选任，以能力为其基准。 3?资料的归集及运用 尽■收集与客户有关资料如须调査則应确立调 査目的辨别资料的真伪资料评核基准图 16.2.1?优劣的发掘以长远的眼光：(D试以冷静杰度判断筒品的优劣点。②试将商品印彖置于消费者心目中。 尽■收集与客户有关资料 如须调査則应确立调 査目的 辨别资料