薇姿品牌传播策划建议.pptxVIP

前言;“药妆”市场分析;面对日益庞大的“药妆”市场， 确保薇姿“药妆代言人“品牌形象， 将是传播的关键。;“药妆”市场分析;薇姿可考虑在后续阶段，以“药房”为核心发力点，逐步渗透介入百货、商超等其他渠道，形成市场合围，稳固品牌价值高度及市场龙头地位。;薇姿进入中国以来，锁定了“医妆”蓝海，取得了预期中的成功，但是“只在药房销售”的方式，除在理论界引起关注之外，对大多数习惯于护肤品传统销售方式的中国女性，影响力仍然有限。 ;消费者洞察;相关建议;男性市场建议;男性市场建议;平面设计建议;过往平面一览（以单体项目为例）;Form;平面设计建议： 1.前期形象色调偏冷，经过薇姿与我方达成共识，后期将在色调上更趋于中间调。 2.经PUBLICIAS 与薇姿品牌部共同调研发现，在所有形象露出中，消费者INSIGHT NEED更倾向于“寻找对比效果”达成结论。因此在后期平面传播中，将注重软文露出及版式上“对比图”板块表现的建设，以3D、矩阵等多重展示方式体现。 3.后期平面传播中，可增设“薇姿医生，专业推荐”及Dr.v形象露出，增加薇姿符号感，强化专业形象。;医生专家形象设定;薇姿医生 DR.V包装;薇姿辅助符号 露出位置;薇姿医生 DR.V运用方式;卖场及展场包装设计;卖场包装建议;立体化展示效果 根据实际营销节点，将特推产品设置异性立体台座，便于现场医疗师展示操作及讲解.;陈列摆放规范 根