西安交大策划学讲义--李东道.pptx

;前言：课程说明;教学说明;一.关于本课的教学方式; 二. 案例的特点：; 三. 怎样学习案例; 目　录;文案１－商业计划书 ;策划改变了什么？;第一篇; 第一章;情景预演 情景预演;情景预演2情景描述;情景预演3广告公司策划方案：;情景预演4;情景预演5;情景预演6角色分配;情景预演7 研讨的问题：;情景预演8 情景预演的要求;1、策划的英文表达;2、与策划相关的几个概念;3、什么是策划;4、对策划的理解;案例1-1案例1： 凭空创造-深圳??秀中华;案例1-2 深圳原来只是一个小渔村，改革开放使这儿了举世瞻 目的经济特区。但这里似乎只是一个生意场和加工基地， 来的人都是感受特区风貌，上沙头角采购内地见不着的时 髦商品，获得象到了香港的感觉。对于这样一个没有历史 和文化的新兴城市，哪里有什么旅游业。 华侨村只是深圳湾一个滩涂，香港中旅在这儿建了一 个加工区，然后，一个锦秀中华的创意，使这儿成了中国 第一年主题公司，首期投资8000万，开业8个月净利润1.2 亿。今天的锦秀中华闻名国内外。深圳的旅游人数和收入 竟然大大超过素有中国历史博物馆的陕西。;案例1-3案例1：分析-创意是最大的资源。;案例1-4案例1：研讨-有什么做什么吗？;5、策划学的特点;6、策划的特点;7、策划学的研究方