市场营的销学实训.pptVIP

市场营销学实训 实族课业(十四) “价格计划方”设计 养任务 要求学生把价格策略理论运用于营销实践,联系有 关项目或资料,为某一产品制定合理的定价,设计 约200字的“价格计划方案” 要求学生依据价格策略要求,根据市场需求状况, 2针对竞争对手的定价,对企业营销中常用的“合理 利润”、“应对竞争”、“维持生存”三种方案进 行设计。 要求学生通过“价格计划方案”课业实践训练,更 3)好地理解价格策略的重要作用,掌握产品定价方案 设计的基本技能。 碟业目标 ●帮助学生认识价格策略的重要性 通过本课业训练,使学生认识产品定价是企业营销的重 要决策。制定合理、灵活的产品价格在市场经济活动中 居于十分重要的地位,价格直接影响企业盈利:直接影 响消费需求;是市场竞争的重要手段;是促销的重要策 略 帮助学生掌握产品定价的基本技能 通过本课业训练,使学生根据市场供求变化,竞争对手 的定价情况及政府干预等诸因素影响,考虑生产者,经 销商和消费者三方面利益,能够设计企业营销一般需要 的 格,即“目标利润定价 对竞争定 和“维持生存定价”。能够独立设计合理、灵活的定价 方案,对学 胜任营销工作是很重要的,这一技能 的掌握也能为学生将来百己创业奠定营销业务基础。 理论指导 口企业价格构成 口影响产品定价的因素 口定价策略 口定价方法 理论指导 (一)企业价格构成 ●价格由生产成本、流通费用、税