市场部培训训内容的资料.pptVIP

北京车尚易站投资管理有限公司 市场部 培训课件  什么是市场营销? 市场营销的特征?  市场营销活动的核心是交换,但其范围包括但不限 于商品交换的流通过程 市场营销活动是企业经营行为或商品产前和产后的 活动  市场营销与推销,销售的含义和内容不同。两者包 含的内容也不同。 市场营销包括市场研究,产品开发,定价,促销, 服务等一系列经营活动。 企业要从整体的角度和战略的高度来谋划营销方 案,在深入的市场分析和准确的市场定位基础上,制 定营销方案。营销策略与策略之间要相互匹配,通过 营销策略的组合,谋求整体效果的最优  我们的市场前景  1、行业发展 汽车用品市场,2011年的全国规模已达到4300亿元,年增长速度 20%;2012年预计规模达到5500亿元。面对汽配城、汽车美容店、 汽车特约维修与养护站、大型超市、网店等方面的竞争,车尚易站 充分发挥加油站便利店、汽车4S店网络覆盖面广、与汽车用户接触 高频度等优势,并通过创新的运营模式,以汽车生活这一主题归纳 梳理,便捷的、规模化的销售给汽车用户,并产生用户粘性。  2、渠道状况 截止到2010年,我国现有加油站数量 2万座,共拥有加油站便利店3.5万家。其中,中国石 化加油站数量为30116家,有便利店的数量为16014家。中石油自营及特许加油站数量为17996座,有 9