(营销策划)广告策划.docxVIP

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 1. 一、填空题（共 10道试题，共 10分。） 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制 工具，它通过 财务执行 来决定广告计划的阶段规模和执行进程。 广告预算对于实现广告目的具有 决定性的 意义。 承受能力；二是 承受能力；二是 四是根据产品本身的 经济效益为主。 根据企业营销目标和广告目标； 三是根据企业外部环境因素影响程度; 特点。 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。 企业外部形象是指企业外部的经营形象。 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。在企业形象形成过程中, 公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和 企业精神的广告。 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最 直接的企业形象广告形式。 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提” ，而科学的定位、好的创意又必须 通过 媒介才得以展示其自身的价值。 、多项选择题（共 10道试题，共 20分。） 广告预算具有的功能（ BD ） A. 财力表现 B. 计划工具 C. 赢利预期 D.控制工具 广告预算与企业的承受能力（B） 不相适应 相适应 通过筹措适应 」