统一精酿王推广方案.pptxVIP

統一精釀王 首屆名廚巡迴推薦會 ; 目 录 ? ; ● 活 动 准 备 ● 活 动 时 间 ● 活 动 流 程 ● 补 充 说 明 ● 业务配合事项 ● 附表及附图;1、行业概述：酱油市场各品类间竞争加剧，同质现象日益突出。价格竞争为主要手段。而在活动推广上，竞品多以单一的“捆绑”与“降价”为主要手段，举办大型PR活动的甚少。“捆绑”与“降价”虽投入费用较少，但方式落后，且消费者忠诚度低，所以，对于统一精酿王而言，能先竞争对手一步在消费者心目中塑造自身的USP，则意味着在战略上抢占了制高点。;2、消费者概述： （1）主要购买决策者为家庭主妇。 （2）购买频次高，属日用消耗品。 （3）消费者尝试购买心理较重，品牌转换 率较高，但在适应了某种品牌口味的 酱油，亦会建立品牌忠诚度。 ? （4）购买决策因素（价格、质量、品牌）。 （5）对产品的理性了解与认知较简单?。 ; 3、自身状况：统一精酿王自上市以来，通过 各种通路，有效建立了初步的品牌积累， 在消费者心中形成了一定的认知度，但缺 少与消费者的深度沟通及品牌与产品的权 威性推荐。 统一精酿王目前的重度消费者尚为