（品牌管理）品牌识别金字塔模型.pdfVIP

（品牌管理）品牌识别金字 塔模型 品牌识别金字塔模型 品牌沟通和表现注定是要发展变化的。定位是将品牌的某壹方面和顾客的期望、 需要和要求联系起来的过程。当这些需求随时间而变化时，品牌也被迫跟随改变。 因此，可口可乐开始以渴为诉求点，后来说这就是真正的可乐 ，最后说感 觉 ，可口可乐本身的商业化诉求已经改变了。可口可乐的风格是很明确的，也 容易识别，相当容易被其他品牌模仿。长期以来，除了产品的物理性质以外，可 口可乐已成为壹个理想模型，这是有目共睹的。自从壹个世纪前它诞生之日起， 它的价值系统就基本没有变化。其精神的源泉或者说延续下去的识别好像从来就 没有被偏离过。 把品牌见作壹个三维金字塔来进行管理，因此有必要，时间也可作为其中壹维， 如图所示。`` 品牌核心价值 品牌 生命之源 (拟人化) 状态内涵风格 产品支撑点细分市场 术及产品的更新适应市场的变化消费者生活形态的变化 环境变迁 于金字塔的顶端是品牌的核心价值，其源泉来自品牌的激活，即品牌是壹个活生 生的人，会说话会行动，且形成品牌的遗传代码DNA 。我们必须知晓品牌的核心 点，但同时要使它不同于别人的所见、所说。它是品牌的深层次识别，是品牌的 核心价值，它能够于很长的壹段时间内保持不变。例如：波驰赛车的核心识别且 非跑得快的