水龙头产品调研详解.pptVIP

水龙头调研  设计背景 在厨卫界,每一次创新似乎都让人措手不及,厨卫产 中变化最大的当属水龙头,在节水的基础上,其趣意造型 和科技功能让人振奋。高科技的运用使水龙头性能变得更 加实用和有趣。我们看到,在水龙头的设计中越来越多地 运用到人体工程学的设计原理,在细小之处也同样考虑周 全,使人们可亨受完全的舒适和放松。水龙头的外观设计 看起来同样会有些新奇,比如有的水龙头造型像含苞待放 的花朵,有的则像汽车的换挡设备。对此,有人时髦地将 这种追求另类的风格统称为后现代风格。抽拉式的设计、 浅盆设计、一体化壁装等注重形状和结构设计感以及产品 幽默感的新派水龙头应运而生。此类水龙头适宜应用在酒 店等高端公共场作中,以彰显酒店宾客的极致生活品味。  水龙头现状分析 随着我们生活水平的提高,卫生用水已占整个生活用水的 95%以上,任何一种热水器都离不开一个操控方便、安全 可靠的水龙头。每个家庭至少也需要三、五个水龙头才能 组成一套最简单的家庭生活用水系统。水龙头等卫浴产品 作为设计师灵感的产物,始终与时代主体美学潮流相关联, 2010年,市场上的水龙头已呈现百花争艳的局面。 水龙头是千家万户离不开的终端用水设备,它的操控界面 是否友好、性能优劣与百姓生活息息相关,它能影响到百 姓生活的幸福指数和节能减排的社会效益。  市场研究一国际市场分析 国际市场现状 目前,我国五金水龙头生产企业已达1500余家 年销售额100亿元左右,出口额每年以20%的速 度增加。但是,令人遗憾的是,我国每年还要 花4亿多美元进口国外优质水龙头。对于大多数 国内五金水龙头生产企业来说,在国际市场竞 争中只能扮演末端加工者的角色。国产高档五 金水龙头还处在晶牌空缺的时代,这口成为我 国五金水龙头行业的尴尬 事实上,高档不一定韭得进口,中国制造未必 低档。很多国外企业找中国企业贴牌生产就证 明了这一点。我国的五金龙头生产技术工艺并 不落伍,最大的劣势还是不具备品牌  市场研究一国际市场分析 国外产品特点 在五金水龙头高端市场上,洋品牌仍独占鳌头,高仪、 科勒等洋品牌几乎成为高档市场的首选。进口产品的 价位一般都在上千元甚至上万元不等。即便如此,进口 品仍受到不少消费者的垂青。进口水龙头的外观更光 滑、平整、流畅,造型也更为现代时尚。进口产品精密 度高,多为青铜铸造,而国产的多用黄铜,装配结构不 甚好  市场研究一国际市场分析 ·国际市场分析结论 对外来品牌的挤压,国内五金水龙头企业需要面对如何 保住国内市场份额和不断拓展国际市场的双重压力。在 买方市场下,产品、技术、服务三者不可或缺,而其中 最核心的竞争力就是品牌。 ·因此在保证产品、技术、服务的前提下,加强品牌战略, 争夺高端市场是一条可行之路!  市场研究一国内市场分析 ·国内市场概况 纵观国内市场,享有一定知名度的卫浴品牌不少,但将 这些品牌放到一起来比较,则相互间又存在不小的差异。 如果将发展历程长、企业规模和实力大、创新能力较强、 产品更新换代较快、市场表现活跃、服务完善程度较髙 等指标综合到一起,筛选出十大品牌来,则离不开申鹭 达卫浴、阿波罗卫浴、金牌卫浴、澳斯曼卫浴等卫浴品 牌  市场研究一国内市场分析 国内品牌分析 我们来看一下经过各种信息总结后筛选出的国内十大卫 浴品牌概况。 ·最具实力的中国卫浴十大品牌:申鹭达卫浴、阿波罗卫 浴、澳斯曼卫 金牌卫浴、科勒卫浴、箮牌卫浴、 TOTO卫浴、辉煌卫浴、雅鼎卫浴、九牧卫浴 我们挑选了其中颇具代表性的几家卫浴品牌予以介绍和 点评,帮助指导以后的设计工作展开  Part1.市场现有产品调查 Water faucet 知名品牌调查 汉斯格雅 二摩恩 四品牌对比  汉斯格雅 Water fauce 汉斯格雅 hansgrohe 公司简介品牌精神风格特色