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品类广告经典案例分析 香水广告案例分析 迪奥 蔻 古奇香奈儿 Dior 真我”香水 影视广告 Dior 及配套平面广告 迪奧—“真我”香水 主题: adore LE FEM|N| NABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 广告正文: Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine car. Dont Pretend. Feel whats real. cest Ca que jadore 此时,黄金显得冰冷,钴石缺乏生气,豪华轿车也不够吸引, 不要造作,感受真实的奢华,唯有.迪奥真我香水 艺术构思:作品中,女人刚参加完宴会,尽管一身疲惫 但高雅迷人气质,仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她,穿过 个又一个金色豪华大门,钻石耳环、项链一一被女人 摘下,头发散乱了…这些不够还不够,一声声发自内心的 呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情,女人是那么 的忘我,那么的妩媚迷人,忘我,即“真我”,正是“真 我”让作品中的女人风情万种魅力四射 or Admit道 迪奥— Addict(沉迷) 主题: admit it(承认它 广告语: Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧,一轮明月,霓虹的剪影,使得背景 充满糜烂的气息,模特只着抹胸沉溺在细雨当中,雨滴遍 布身上,湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩,女人小嘴微张! 双眼半闭,一脸沉醉,糜烂的气息平添一抹香艳…..奢华 使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥 Addict香水的魅 力所在,你不得不承认 迪奥两则广告小结 对于迪奥这两则香水广告,触感一直是他们强调的重 点,亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同,但广告都充满梦幻(虚幻)气息,并且广告中的椟 特都拥有柔滑的触感,美丽的肌肤以及迷人的芳香,恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在,因此,这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众(不论男女)的眼球。迪奥 针对消费者的这二诉求,推出的广告无不淋漓尽致的表现 这一特质。 迪奥曾这样来形容香水:“香水是一扇通往全新世界 的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留 性鄱散发出艨胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺 的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和 时装一起使得女人们风情万种。 古奇—ENVY(嫉妒) 主题:ENVY 广告语: ENVY for men and women 嫉妒,不但女人,男人也有 艺术构思:ENVY广告中两人 看是搂抱,实则不是,女人将 脸贴近男人的胸膛,深深地嗅 着,表情沉醉迷离,男人的身 体是迷人的,可是却不是吸引 女人靠近的原因,女人沉迷的 是男人身上的ENVY,嫉妒, 不单女人拥有,男人也同样拥 有,巧妙地将主题表达出来 这是最直接也是最贴切的 古奇— FLORA(花之舞) 主题:甜甜的味道 表现元素:女孩花海阳光 奇怪的风 概念主题:女孩低着头,仿 佛在沉思,顿时,豁然开朗 抬头,风起,而玫瑰花海波 涛涌动,漩涡般传开,阳光 照耀,给女孩镀上一层金黄 色的光芒,风停了,而花不 止,我们的脑海里还充斥着 刚才那个充满魅力的身影 勇往直前,却带点妩媚动人, 花之舞,独有的韵味 GUC OI EAU DE PARFU G uccI Guilty(原罪) 主题:罪爱 广告语:“这位有罪的女人是 充满魅力的女孩、勇敢、无畏 她喜欢展现她的诱惑风姿;她被 认为是性感***;她热爱时尚 她喜欢出去和聚会;她唯一想 就是让自己满足。 Gucci Guilty 原罪女性香水不为自己的 二少圆 快乐而感到有罪! 艺术表现:微妙、性感,正是这则广告的代名词,正如它的名字 Guilty 样,给你的意味深长回味和感怀,一個美好的破坏者活在压抑之中:强势 的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別 令她感到兴奋,而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用 Gucci Guilty的女 性,就爱那种追逐危险的快感!