俏江南推广方案内容模板.pptVIP

俏江南 企业概况：俏江南创始于2000年，自成立以来，俏江南遵循着创新、发展、品位与健康的企业核心精神，不断追求品牌的创新和突破，从国贸第一家餐厅到北京、上海、天津、成都、深圳、苏州、青岛、沈阳、南京、合肥等50多家店，从服务商业精英、政界要员到2008北京奥运会场、2010上海世博会……历经十几年的健康成长，俏江南已经成为了中国最具发展潜力的国际餐饮服务管理公司之一，并引领着中华美食文化走向国际市场。 企业定位：中餐西吃 顾客定位：30岁以上，商务为主，政务为辅。 人均消费：300元以上 营销策略：大事件营销——“跟着大事件走”，如赞助奥运会、世博会、美洲杯帆船赛等 特色菜：江石滚肥牛、摇滚沙拉、过桥排骨等。 俏江南的成功之处 产品力 品牌力 整合力 形象力 服务力 创新力 产品力——组合出力量 重视菜品研发，经常性推出新菜系，使顾客能够保持足够的新鲜度。 品牌力——广告传播+捆绑借力 案例1：俏江南和全球最大飞机餐饮供应商签约，使得很多国际航空公司比如法航、荷航和港龙的飞机上都可以吃到俏江南的中餐。飞机的目标人群和俏江南品牌定位吻合，是俏江南品牌的有效接触点。这样有益于进一步传播形象。飞机反倒成为俏江南接触目标客户一个省力的渠道。 （广告传播） 案例2：俏江南通过积极运作成为奥运供应商，进一步提升了品牌力。 （捆绑借力） 整合力：——升级顾客价值 整合不同行业企业，开展