女帽营销策划书.docxVIP

营销计划书 1.标题 “营销计划概要一一专营女帽的店面如何从满足 80后一代消费 者需求中获利 2.80后消费行为特征 D感性消费 2） 超前消费 3） 个性消费 4） 娱乐消费 5） 潮流消费 6） 体验消费 7） 成就消费 3.宏观环境分析 1） 需求分析 有专家预测：新世纪，我们正进入一个个性消费的时代。而CMMS （新生代中国市场与媒体研究）2005的调查也显示：57.3%的大学生 宣称“我喜欢购买具有独特风格的产品” 。他们开始尝试白己动手， 应潮而生的饰品制作店成为他们消费的首选去处。 白己挑选白己需要 的原料，白行设计，然后用圆头钳等工具白己动手加工。最后交由店 员做完结处理，一个个独一无二，极度带有白我特色的饰品、陶塑、 小器具等等打上了 “只属于我”的标记。因此，专门为 80后消费者 提供白我设计制作的帽子的需求量较大。 2） 社会文化因素分析 在80后眼中，有属于白己的年轻一代的文化：时尚、另类”、 个性、大胆，新派，所有与这些相关的消费都使他们乐于投身 其中。“80后” 一代的青年，是社会时尚经济的主流消费者，这一代 的独生子女，有独立的思考方式和价值观，有白己的见解和取舍，有 白我化的价值观，追求个性彰显，与众不同，“我有我风格”，这些都 导致了更加前卫、个性、新鲜的消费行为，于是个性化成为他们消费 的必然选择，成为他们体现白身可区分可辨识的、 独特的、个