大众途观营销策划方案.docxVIP

大众途观营销策划方案 摘要 本文主要研究我国现阶段汽车营销策划方案存在的问题与相应的解决对策。首先， 从我国国情出发，简单研究我国目前的经济状况及购买力，以及大众途观自身的优缺点 分析，其重点应当放在营销策划方案上面。国内的营销策划水平还有待提高，面对激烈 的市场竞争，好的营销策划方案会为产品增色不少，为此，我依照现目前的国内情况分 析，设计了三个可行的策划方案。 关键词：大众；途观；营销策划；活动；市场 1大众途观营销背景 1.1市场分析 1.1.1企业自身分析 成立丁 1985年的上海大众汽车有限公司，目前是国内规模最大的现代化轿车生产 基地之一。基丁大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、 LAVIDA 朗逸、TIGUA谜观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖 A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。而大众途观丁 2010年3月26日正式上市， 在国内掀起了 SUV勺热潮，在广州，北京，西安等地区，前来订购的顾客很多，它以简 洁纯粹、扎实饱满设计，被赋予理性、逻辑性与功能化，征服了消费者的心理，途观均 完美的承继了纯正的德国血统，无论是造型设计到表现风格，还是在动力方面，都吸引 着消费的关注。 1.1.2环境分析 居民收入的提高和消费结构的变化，从改革开放以来，GDPP!定持续的增长家庭 收入也是持续成倍增长，带动了购买力