01-02国际市场营销.pptxVIP

国际市场营销学;第一章 国际市场营销概述;3;4;5;6;7;8;9;10;11;12;20世纪初到20年代末为市场营销学的形成阶段 ;市场营销学的发展：20世纪30年代到二次大战结束;1. 20世纪50年代确立了以“顾客为导向”的现代市场营销管理理论 2. 20世纪70年代发展了“社会市场营销”的营销管理理论 3. 20世纪80年代中期发展了“大市场营销”理论 4. 20世纪90年代以后，“整合营销传播”成为市场营销理论和实践发展的主流趋势;现代市场营销学是一门什么样的学科？;;第三节 国际市场营销概述;二、国际市场营销学与 市场营销学的关系; （1）国际市场营销面对的市场环境更加复杂，风险更大。 （2）国际市场营销面对的不确定因素更多。 ①产品总需求量的不确定性。 ②消费者需求特性的不确定性。 ③竞争者采取的竞争策略的不确定性。 ④产品价格的不确定性。 ⑤促销媒介的不确定性。 ⑥分销渠道的不确定性。 （3）国际市场营销方案选择更多样化。 （4）国际市场营销面临的竞争更为激烈，难度更大。;三、国际市场营销与 国际贸易的关系;四、 企业开展国际市场营销的动因;五、国际市场营销的任务;通过旨