吉祥物征集大赛活动方案幻灯片.pptVIP

广告外部形态 活动详情展示 活动报名通道 推广示意 （微信朋友圈广告） 31 2020/3/6 推广示意 （宁波晚报） 32 2020/3/6 推广示意 （宁波广电网、东方热线网） 33 2020/3/6 推广示意 （微博） 34 2020/3/6 传播受众： 少儿教育机构及高校艺术社团设计师生 传播策略： 通过比赛看点及丰厚的奖品内容，吸引高校师生的普遍关注，号召他们的参与与加入， 扩大活动影响范围。 媒体选择： 宁波高校校园食堂、宿舍、操场等框架媒体； 少儿教育机构室内海报、桌贴、路引等张贴类媒体。 推广内容（示例）： 中体 SPORTS 城吉祥物征集大赛火热进行中！万元大奖等你来拿！ 开动大脑，看谁脑洞开的大！够牛，够 NEW ，你就来！ 线下强推：借助教育机构的网点渠道，精准渗透活动信息 35 2020/3/6 推广示意 （高校公告栏、培训机构报名点） 36 2020/3/6 利用网络媒体传播及时、传播广泛、传播到位的特点， 在作品征集期间持续对活动进展情况进行更新，保持活动对 象的粘性和活性，结合线下教育资源的推广，保证活动参与 对象的量、质同步提升。 执行排期 征集期 37 2020/3/6 执行要点： 专人接收选手作品，进行归档，并统一交由以美术界专业人士为主的 评委团，进行海选作品的评选，保证进入网络决选阶段的作品质量和活动的公信 力，为项目树立良好的社会形象。 38 2020/3/6 传播主题： 中体 SPORTS 城吉祥物征集大赛火热进行中！够牛，够 NEW ，你就来！ 目标人群： 以各年龄段学生中的绘画、设计爱好者为主，其它社会大众为辅。 沟通信息： 1 、活动作品征集、活动新闻报道，烘托比赛的热烈气氛； 2 、中体 SPORTS 城的项目信息，文体类商业的投资环境及发展前景。 内容建议： 硬性广告 + 软文 媒体选择： 网络媒体 传播计划 39 2020/3/6 媒体推广平铺排 媒体类型 推广内容 推广数量 腾讯网（迷你版）矩形广告 通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。 5 天 腾讯房产网首页广告及资讯 通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。 并根据活动进展及时进行资讯推送。 5 天 宁波广电网资讯推送 报道活动进展情况，进一步推动选手参赛 1 次 腾讯房产宁波站官微 对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。 随机，不少于 2 次 网站论坛 发起话题讨论，促进活动信息传播 1 例 40 2020/3/6 开辟网络投票通道，刺激海选入围者发动朋友圈亲友进 行活动参与和转发，借助网络的裂变式传播效应，形成全民 参与的话题传播和互动传播。周末时间进行线下作品巡展， 实现与活动对象的互动，增强活动的热度和粘性。 执行排期 展示期 41 2020/3/6 线上展示： 通过网络投票专题页面，对 15 强作品进行展 示；受众通过二维码扫码对活动进行关注，并在 线为心爱的作品投票，时时关注活动进展。 展示目的： 以作品形象和朋友圈生态链带动更多人群的 关注与互动，提升活动影响力，为最终活动评选 结果提供依据。 媒体选择： 微信链接。 作品展示 42 2020/3/6 线下展示选项 1 ： 吾“黄”驾到，萌“动”甬城 ① 活动时间： 2017.7.16 ； ② 活动地点： 天一广场展点 +OFO 小黄车网点； ③ 活动策略： 借助《神偷奶爸 3 》热映期的小黄人话题效 应，与 OFO 小黄车联合炒作主题活动，借助小黄车的宣 传网络，号召小黄车用户参与活动，形成全城转发。此活 动结合了运动与卡通元素，对于暑假期间的少年儿童及家 长群体吸引力十分明显。 ④ 活动内容： 通过网络媒体和 OFO 小黄车 APP 开机广告， 释放“吾‘黄驾到，萌‘动甬城”的活动信息，社会 大众凭借朋友圈转发的骑乘小黄车照片及活动文字，即可 在指定地点领取小黄人玩偶礼品。 作品展示 43 2020/3/6 线下展示选项 2 ： 开门大吉活动 ① 活动时间： 2017.7.16 ； ② 活动地点： 商区户外展位； ③ 活动主题： 开门吉不吉？我们送礼很着急！ ④ 活动内容： 展位设置定制的门形道具（密码储 物柜），参与者按照指定要求完成指压板跳绳、 俯卧撑、小才艺表演等考验，即可获取开门密码， 每个门后提供不同的奖品，活动产生运动大奖一 名，以此激发运动爱好者到场参与。同时活动现 场设置吉祥物入围作品展示，用小礼品引导观众 投票助力。 作品展示 44 2020/3/6 线下展示选项 3 ： “吉祥海曙，萌动甬城”少儿主题晚会 ① 活动时间： 2017.7.16 ； ② 活动地点： 天一广场； ③ 活动内容： 结合学生进入暑期之后，参与社会实践积 极性较高的特性，以项目的名义冠名，联合海曙文教部门、 海曙青少年宫等少儿演艺机构，举办一场