01市场营销与市场营销学.pptxVIP

市场营销学 Marketing;什么是“营销”？;;只有一个橘子怎么办？;在知道这两个小女孩怎么办之前，我们是否需要知道一些重要的信息。但这些知道现在还没有人问过的信息，会是什么呢？;其实，我们需要知道的是两个女孩的需求！ 她们一个要橘子皮，一个要橘子的果肉！ ;6000万营销人员需要培训 中国有6000万营销人员，但据一项调查表明： 69％的企业不知道如何制定企业总体营销战略； 65％的企业不懂得制定销售政策； 71％的企业老板在构建企业营销网络时不知如何着手； 61％的企业不知营销管理是何物； 45％的企业不知采取何种竞争策略，何为竞争格局； 51％的企业老板对科学的市场调查认识不深； 50％的企业对定位模糊，不知何为定位； 45％的企业、对价格难以管理与控制，窜货现象严重 58％的企业很难制定媒体投放计划。 这说明了一个事实：中国企业迫切需要专业化的整合营销!中国6000万营销人员需要培训! ;事件营销;体验营销和信息营销;;;分析市场机会;第一讲 市场营销与市场营销学;学习目标;1.1 市场及其相关概念;现实市场存在的若干条件;市场营销是人类的一项基本活动——商业交换活动。;1.2.2 营销是组织中一个职能部门的活动 （狭义的营销概念）;1.2.3 营销是整个企业的具有使命性的活动（广义的营销概念）;1.3 营销定义的几个相关概念;1.3.1 需要/欲望/需