电子商务概论（旧） 第六章 X6-01：网络营销综合实训.docVIP

PAGE PAGE 250 第八章 网络营销方法 图8-1网络营销流程 实训一 网络广告发布 实训目的 1．填写广告标题和内容； 2．上传图片。 实训背景 小华的花店开张了，由于她的鲜花质量好、价格低，倒也有不少客户光顾。但是总体销量总是维持在一个较低的水平，为此小华很是苦恼。这时，幸亏有她的那位大学同学的帮忙，小华逐步对网络营销有了更深的认识，并试着进行网络广告的发布。 实训步骤 步骤一 [华毓] 以用户名huayu密码huayu登录实训室，进入网络营销模块，在网络营销主页的顶部导航条上选择“广告发布”命令，如图8-2所示。 图 8-2 广告发布 步骤二 [华毓] 填写广告标题以及内容，宣传“‘花语玉婳’开张志喜，商品均以八折酬宾！”，并点击“提交”按钮，如图8-3所示。 图 8-3发布广告 步骤三 [网络营销（管理员）]以账号CyberMarketing密码CyberMarketing登录实训室，进入网络营销板块后，点击后台管理，然后选择“广告发布”中的“广告发布管理”，如图 8-4所示。 图8-4 广告发布命令 步骤四 [网络营销（管理员）]选择刚才发布的那条广告，将其发布状态更改为“已发布”（目前其状态为“未发布”），然后点击“审批”按钮，审批通过，如下图8-5所示。 图 8-5 审批通过广告 步骤五 [华毓]登录实训室，在网络营销板块，打开广告列表，查看确认此广告，如图8-6所示。 图8-6 浏览广告列表 相关练习 1．请为“海星数码”在网络营销平台上发布一条商业广告，宣传海星的经营范围和一些经营策略。 2． /57/40/subject208874057.shtml是搜狐广告盛典的网址，浏览此网站了解网络广告的最新动态。 相关知识 1．网络广告 网络广告是指以数字代码为载体，采用多媒体技术设计制作，通过互联网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。 绝大多数的网页中都有各种各样的图标，有的是静态的，更多的是动态的文字或图片。有的是固定的，像放电影似的交替显现；有的是漂移的，没有确定的位置。这些图标有各种形状，设计和制作都很精致，色彩鲜亮，富有强烈的视觉吸引力，常常会诱使浏览者把鼠标放到上面去点击。当浏览者有意或无意地点击后，这些图标会引导浏览者去浏览一个新的网页。此时，设置图标的人就达到了宣传网址和广告信息的目的。这就是网络广告，其英文说法为Web Advertisement。 网络广告是充分利用网页制作中的超文本链接功能而实现的。由于网络广告本身就含有经过浓缩的广告语句，同时静态或动态的精美别致的图标又非常吸引人，只要浏览者看它一眼，哪怕是短短的几秒钟，就已经产生广告作用了。 2．网络广告的分类 （1）静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上。 （2）漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意。 （3）画中画广告。此类广告又叫跳出广告，它出现在原有的网页上，形成画中画。 （4）全屏广告。此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 （5）按钮广告（Button）。按钮广告类似于旗帜广告和标志广告（Logo），但经常表现为不同的图形。 （6）游戏广告。游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给受众的广告形式。比较许多网站提供免费游戏或将横幅广告张贴在游戏四周来吸引人潮的做法，游戏广告直接把品牌信息融合在游戏环境当中，产生了更强的广告效果。 （7）声音广告。2001年7月1日下午4∶00，Internet上第一个自动声音广告正式亮相。只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM365、TOM.com、中国网、光明网、千龙网等10家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国共产党成立80周年”的声音，这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国共产党成立80周年”公益广告。与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放。 （8）三维网络广告。这种广告是2001年网易与ViewPoint公司合作，利用ViewPoint 的全媒体技术推出的具有3D效果的互动广告。 此外，还有全流量广告、文本链接广告、插页广告、电子邮件广告等多种形式的网络广告。 实训二 文件信息发布 实训目的 1．填写文件的名称标题； 2．上传文件。 实训背景 网络广告的发布其实也是有很多的讲究。由于小华对网络营销的认识很有限。因此小华发布的网络广告并没有引起太大的关注。于是在同学的指导下，开始更深入地学习相关知识，比如加强对相关信息的发布、及时地上传相关的商品信息等等。 实训步骤 步骤一 [华毓] 在网络营销主页顶部导航条上选择“发布文件”命令，填写文件发布的详细信息，也可将“花语玉婳”的Logo上传，如图8-7所示。 图8-7文件发布 步骤