市场营销(第3版)第5章.pptxVIP

案例引导;CHAPTER5;广告讨论;辩证性思考：;5-1;营销战略是为了实现组织目标，计划和协调市场活动的一种方式。;进行市场细分;选择目标市场;制定营销战略;制定营销战略的步骤;（2）.制定企业成长战略 表2-1： 密集性增长 一体化增长 多角化增长 市场渗透 后向一体化 同心多角化 市场开拓 前向一体化 横向多角化 产品开发 横向一体化 综合多角化 ;（1）密集式成长（Intensive Growth）;（2）一体化成长（Integrative Growth）;（3）多角化成长（Diversification Growth）;营销前沿　中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［1］;营销前沿　中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［2］;营销前沿　中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［3］;企业营销战略的具体类型;19;引导案例：   玉兰油非专柜促销方案 ;营销计划的作用;影响营销计划的因素;营销计划的准备;营销计划框架图;备战UMC 国际商业计划项目;项目应包含一份书面文件和一份口头的演示。口头演示最多不要超过15 分钟。前10 分钟用来介绍该项目，后5 分钟是提问时间。 国际商业计划应包含以下几部分： 实施摘要 写一份一页纸的项目描述 简介 简单介绍该业务/产品/服务 国际商业的现状分析 所选定国家的经济、政治、法律环境分析，还应包含所选择的地区和文化分析 商业/产品/服务的运营计划 对组织的描述，对产品/服务的描述，还应含战略的描述 财务计划 对收入、成本的预期 资源目录 列出所有可用的资源 附录 可以包含附录，也可以没有;辩证性思考： 1. 为什么越来越多的公司扩展其商业到国际市场？ 2. 为什么在进入国际市场前，了解该国的文化非常重要？ 3. 在开展国际商业时，都存在什么风险？ 4. 要想在国际商业中取得成功，企业可用的资源包括哪些？;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:24:2619:24:2619:247/16/2020 7:24:26 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:24:2619:24Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:24:2619:24:2619:24Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:24:2619:24:26July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:24:26 下午19:24:267月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:24 下午7月-2019:24July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:24:2719:24:2716 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:24:27 下午7:24 下午19:24:277月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:24:27 PM19:24:2716-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 7:24 PM7/16/2020 7:24 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2019:24:2716 July 202019:24