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传播学主要理论分析 一、麦克卢汉的媒介理论 （一）媒介即讯息 主要观点： A:任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由 于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新技术），都要在我 们的事务中引进一种新的尺度。 理解：这里的 “尺度 ”指的是在人们的实践活动中会产生于媒介相关的标准 和方式，这种标准和方式不是媒介的具体内容给带来的而是媒介本身的性质决 定的。媒介即是讯息的观点表明媒介本身就是一种内容，内容和载体是不可分 离的。而具有影响的是媒介的本身，媒介产生直接的后果是在实践中会产生新 的标准和行为方式，这种标准和方式不是媒介内容所决定的。 B、一种媒介是另一种媒介的内容。 理解：任何媒介的内容必然包含着文字、音频、图像等等的符号或其他的 可以传输的东西。 而这些东西又是一种媒介。如 “文字的的内容是言语，文字是印刷的内容， 印刷又是电报的内容 ”等等。 利弊：媒介即是讯息的理论突破在于：第一，它突破了人们对媒介的狭隘 的认识，把媒介的概念的范围得到最大限度的扩大，对人类科技、社会活动和 人类使用工具的性质进行了全新的阐释，对它们的性质、功能和作用从独特的 角度进行了分析。第二，它重新认识了媒介的性质，强调了媒介的自身的作 用，把媒介的内容和媒介的存在形式进行了综合的考察。它完全超越了传统的 如何使用媒介才是至关重要的观点。这个理论的贡献主要是使人们能够充分认 识到媒介的性质和特点，媒介对社会的作用和功能，认识到媒介是以怎么样的 一种方式来影响人类的生活和促进社会的进步的。这种超越传统的对媒介的理 解开阔了人们的视野，启发了人们的世界的认识方法。 麦克卢汉的理论带有很大的极端性和片面性。主要表现在： 1 / 5 （1）在他的理论中，媒介技术是社会变革和发展惟一的决定性因素，这就 忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。 （2）在过度重视技术的同时，没能充分认识到人的主体性和能动性。 （3）其理论立足于媒介工具对中枢感觉系统的技术性影响，并试图以此来 解释人类的全部行为，也是非常片面的。 （二） “冷媒介”与“热媒介 ” 定义：A“热媒介 ”时指传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的 感官和联想活动就能够理解，它本身是 “热”的，人们在进行信息处理之际不必 进行“热身运动 ”。理解：例如：书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是 “热媒 介”，因为他们都作用于一种感官而且不需要更多的联想。 B“冷媒介 ”是指它传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配 合和丰富的想象力。 理解：低清晰度的媒介，如手稿、漫画、电影、电话、电视、口语等属于 “冷媒介 ”。因为清晰度低，它们要求受众用多种感官去感受，并且需要丰富的 联想和参与，为媒介也为受众自己填补其中缺失的部分。模糊的信息提供了机 会，调动了人们再创造的可能性。 （三）媒介，人的延伸 主要观点：任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展与延伸：文字和印 刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视 觉、听觉、和触觉能力的综合延伸。 理解：每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用 和对外部世界的认识和反应方式。这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的 社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在 “洞察 ”基础上的一 种思辨性的推论。 （四）地球村理论 2 / 5 定义：现代科技的迅速发展，缩小了地球上的时空距离，国际交往日益频 繁便利，因而整个地球就如同是茫茫宇宙中的一个小村落。 理解： “地球村 ”的主要含义不是指发达的传媒使地球变小了，而是指人们 的交往方式以及人的社会和文化形态发生了重大变化。交通工具的发达曾经使 地球上的原有 “村落”都市化，人与人之间的直接交往被迫中断，由直接的、口 语化的交往变成了非直接的、文字化的交往。 （五）麦克卢汉理论的意义与局限性 意义：他开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介 技术的社会历史作用。此外，麦克卢汉关于 “媒介即人的延伸 ”的观点对我们理 解不同媒介的作用机制富有启迪意义，他的关于 “地球村 ”的论断，也是符合当 代世界的发展趋势的，特别是近年来数字媒介技术的发展，更是似乎在 “印证” 着麦克卢汉的预言的实现。 局限：（ 1）麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而 忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；（ 2）在麦克卢汉的 理论中，我们看不到人的主体性和能动性，人似乎成了完全受到自己所发明的 媒介技术或工具的主宰的对象；（ 3）麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工 具对中枢感觉系统的影响上，并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。 二、充裕主义 提出者：日本学者 ——佐藤毅在 1986 年发表的《