5企业战略和营销战略.pptxVIP

企业战略与营销战略;目 录;一、企业战略的概念;2、企业战略的层次;公司层战略制定步骤;1、定义企业使命;企业使命对比;2、设定企业目标;3、规划业务组合;分析公司当前业务组合的方法;;4、选择战略类型;（1）成长型战略;; 法国的米其林公司轮胎公司是全球著名的轮胎生产商之一。它希望汽车车主每年行驶更多的里程，这样就会需要更多的轮胎。于是，该公司策划了一个给法国各地餐馆排名次的方法，并极力宣传法国最佳的餐馆设在法国南部，并出版了有关的旅游指南，以引导更多的巴黎人驱车去法国南部度周末，当巴黎人开始在周末驾车前往法国南部时，米其林的最终目的就达到了。 ;产品开发战略—娃哈哈产品系列 ;;纺织板块10亿 （纺纱/织布/印染等）;; 在企业兼并的浪潮中，当时在国内已家喻户晓的“活力28” 在政府的支持下，几年中，一下兼并了沙市第二制药厂、沙市塑料厂、玻璃制镜厂、洗衣机厂等，成为了集洗涤、房产、饮料、包装、酒店等于一体的大型集团。但这种非理性的扩张最终导致了它的衰败。香皂定价太高，无法借用洗衣粉延伸，最后只能做福利，发给自己的员工；洗发水因品质不过关，出师未捷身先死；至于纯净水的开发，更是品牌延伸的败笔，做洗衣粉的做水，让消费者心存疑虑，担心“纯净水里会不会有洗衣粉味”……;将公司全部资产整体或分块出售，是企业对业务经营的彻底放弃。;格鲁克（《财富》358家公司在45年