Ch01 市场营销与市场营销学.pptx

;前言：学习营销的意义;企业需要营销以满足消费者的需要； 学校需要营销以满足广大学生的需要； 医生需要营销以满足其患者的健康需要； 政治家需要营销，以满足他的人民的需要； 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。; 总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。; 目 录; 目 录;参考书;考核方法;第一章 导论;学习目标;第一节　市场和市场营销;一、 市场及其相关概念［1］;菲利普·科特勒的观点;一、 市场及其相关概念［2］;市场简式：;行业与市场的关系;二、 市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;整体市场营销活动;市场营销战略与战术的规划;市场营销的定义的基本要点;营销的范围包罗万象;?课堂思考;?　营销备忘［1］;事件营销;地点营销和服务营销;经历营销和信息营销;三、市场营销的相关概念;产品、效用（价值）和满足;?　专家妙论;四、 市场营销与企业职能;?　专家妙论;?　营销备忘［2］;第二节 市场营销学的 产生和发展;一、 市场营销学的形成;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营