4第四章市场营销环境.pptx

讨论： “孟母三迁” 为何般？; “孟母三迁”为孟子治学创造良好的环境，对于企业来说，可以效仿吗？如果可以，企业应该做什么？收益与成本的关系又是如何？;;营销环境分析的目的;资料：宝洁公司的教训;可口可乐公司曾试图将两公升的大瓶打入西班牙市场，但是销量甚小。原因是西班牙很少有人用大容量的冰箱。于是停止销售大瓶可口可乐的计划，改为在西班牙境内售小瓶可口可乐，结果成功; 猜猜农夫的回答？; 核心概念：市场营销环境 影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。 ;直接（微观）营销环境;间接（宏观）营销环境;市场营销环境、营销组合与目标市场;2、市场营销环境的特点;3、市场营销环境对企业营销的影响;二、微观营销环境分析;1、供应商;导致供应商群体力量的强大 ;资源供应者;2、企业本身;条件：;储存;中间商 （代理商、经销商）;顾 客;5、公 众; ;6、竞争者;竞争者;竞争者;竞争对手分析;森林遇虎 两个人在森林里，遇到了一只大老虎。A就赶紧从背后取下一双更轻便的运动鞋换上。B急死了，骂道：“你干嘛呢？再换鞋也跑不过老虎啊！”A说：“我只要跑得比你快就好了。” 二十一世纪是充满竞争的世纪。如果只闭门造车，对其他竞争对手的情况不闻不问，这样的企业的存活期是绝对不会长久的，因为更多的竞争才能促成更快的发展；在