XXXX文化市场营销课件3.pptxVIP

;企业战略计划与市场营销管理过程;要点;战略特征－将军的艺术;战略特征;战略计划过程及其中的市??导向;战略计划过程 战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤;企业使命;企业使命;战略计划过程-规定企业使命;战略计划过程-规定企业目标 　 　 1、层次化 2、数量化 3、现实性 4、一致性;战略计划过程-安排业务组合 　 　 　　 1、战略业务单位的划分 　　　 2、战略业务单位的评价 　　　　　（1）波士顿矩阵法(BCG Approach) 　　　　　（2）通用电气矩阵法(GE Approach) 　　　 ;市场占有率（市场份额）;美国策略计划研究所对市场份额的研究;波士顿咨询公司市场增长- 份额矩阵;;;战略计划过程-制定新业务计划 　　1、密集增长 　　 　　　　;　2、一体化增长 　　（1）后向一体化（2）前向一体化（3）水平一体化 　　　　;3、多元化增长 ;鲁梅尔特多元化(R.R.Rumelt);;;战略计划过程及其中的市场导向;（三）基于市场导向的定点超越（benchmarking） 定点超越是指企业将产品、服务和其他业务与自己最强的竞争对手或某一 方面的领先者进行连续对比的过程 定点超越的内涵可归纳为四个要点： （1）对比；（2）分析和改进；