XXXX市场营销学PPT课件.pptx

1;我们身边的市场营销;一、教学目的和教学方法;第一章 市场营销学概论 6 第二章 市场结构与行为分析 10 第三章 市场营销调研 2 第四章 市场营销战略 6 第五章 市场营销组合策略 10 第六章 市场营销计划执行与控制 2;吴健安：《市场营销学》，高等教育出版社，面向21世纪课程教材； 唐德才编著：《现代市场营销学教程》（第2版），清华大学出版社，2009年； 陆娟编：《市场营销学》，南京大学出版社， 2002年 张秋林：《市场营销学——原理、案例、策划》，南京大学出版社，2007年； 成豫苏、孙江明：《商业银行市场营销》，中国农业科技出版社，1999年。;市场营销学的核心概念 市场营销学的历史和现状 市场营销学理论体系 企业营销理念 案例分析;市场营销;1、需要和需求;2、交换及顾客价值;3、市场;4、市场营销;市场营销;5、市场营销组合;6、市场营销职能;市场营销职能;二、市场营销学的历史和现状;1、初建阶段（1900－1912）;2、应用阶段（1912－1945）;3、发展阶段（1945－1970）;4、繁荣阶段（1970－）;市场营销的起点和终点在哪里？;;三、市场营销学的