DDB-从行销角度看创意.pptxVIP

从行销角度看创意;天涯若比邻，比邻若天涯;?一名司机在看地图 ?一声警笛划破夜空 ?一座交通标志闪烁 ?一位艺人主持节目 ?一对情侣含情脉脉 ?一家之主在看报纸;? 传送者，将一种讯息透过通径，传送给接受者，而共享一种消息、意见、或观念的过程。;意义与消息如何共享？;传播需要重叠经验范围;传播需要共同经验范围;「意义」的意义;五蕴与传播模式;需求＝问题 需求＝现实与预期之间的差距;关于「问题」的解决;?赚钱 ?省钱 ?省时 ?省力 ?舒适 ?更清洁 ?有格调 ?减轻身体疼痛 ?拥有美丽事物 ?更受欢迎 ?吸引异性 ?保护财产 ?增加欢娱 ?满足好奇 ?保护家庭 ?得到赞美 ?满足腹欲 ?超越他人;?避免麻烦 ?免受批评 ?保护名誉 ?掌握机会 ?安全保障 ?工作容易 ?展现个人风格 ;原 则;?意?有意义,攸关,重要(广告内容) ?相关?产生共鸣 ?符合消费者需求 ?符合商品特性 ?符合竞争优势 ;创而有意，捻花微笑;?禅宗缘起一段非常美而特别传奇。 ?许多人都认为：禅的创始于释迦牟尼在灵鹫山上的一场说法。 ?至尊于那场法会上一朵金波罗蜜花，默默地睇视着大家，众弟子面面相觑，不知至尊所指为何？唯有大弟子摩诃迦叶回至尊