酒吧的项目的策略分析的报告.ppt

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2020-09-04 发布于福建
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项目策略报告一艘苏州娱乐旗舰的启航 Dso项目口目标客户分析品牌定位分析营销推广分析口营销广告分析 DISCOVER 项目我们的品牌核心支撑点是什么? 基于品牌推广核心应锁定何种类型的目标消费群体? 设定何种应对策略? 应如何进行媒体选择及投放方式如何? 第一阶段应如何进行媒体推广? 针对这些问题我们做出一步步分析! 项目目标客户能否在另一种价值体系下, 让我们的品牌呈现出全然不同的差异气质与消费价值? 是否存在另一类人,他们以不同的人生价值理解生活? 透过现象看本质 an有这样一群人他们看中自身的感受更甚于别人的看法价值观体系较为成熟、坚定,不轻易为他人意志所动摇他们的价值观一旦开始被大众接受往往成为一种时尚和潮流高于物质层面的精神消费价格杠杆是保障品质和客群同质的最重要的屏障与过滤二八原则利用精准推广, 瞄准占20%的“引领者”类型客户影响80%的“跟随者”型客户 (吸引原被分流的客群) 年龄分布呈两极化趋势中国的富裕阶层年龄分布呈现出两极化的趋势,年龄在35岁之下的年轻人,约占70%,年龄在65岁之上的老年人,约占20%,其他约占10%。 15% 65% 注:麦肯锡中国4月份市场报告