国际市场营销 第四章.pptxVIP

国国际市场营销第四章 国际社会文化环境跨国公司介绍：巴西淡水河谷公司 巴西铁矿砂资源极为丰富，占全球总储量6.5%，为世界富铁矿第一生产大国。 巴西淡水河谷公司(CVRD)是世界第一大铁矿石生产和出口商，也是美洲大陆最大的采矿业公司，被誉为巴西“皇冠上的宝石”和“亚马逊地区的引擎”。公司成立于1942年6月1日，除经营铁矿砂外，还经营锰矿砂、铝矿、金矿等矿产品及纸浆、港口、铁路和能源。该公司于1997年5月7日开始推行私有化并大举兼并铁矿砂企业。2000年初，淡水河谷不仅收购了SOCOIMEX公司，还收购了萨米特里矿业的全部股份。 　现在，淡水河谷铁矿石产量占巴西全国总产量的80%。其铁矿资源集中在“铁四角”地区和巴西北部的巴拉州，拥有挺博佩贝铁矿、卡潘尼马铁矿、卡拉加斯铁矿等，保有铁矿储量约40亿吨，其主要矿产可维持开采近400年。 跨国公司：BHP Billiton /phrase-2006022215272500418.html必和必拓由两家巨型矿业公司合并而成，现在已经是全球最大的采矿业公司。其中，/phrase-2006022215272500418.htmlBHP公司成立于1885年，总部设在墨尔本，是澳大利亚历史最悠久、规模最庞大的公司之一。比利登是国际采矿业的先驱，曾经以不断创新和集约式运营方式而闻名。2001年，两家公司合并组成/phrase-2006022215272500418.htmlBHP BILLITON矿业集团，BHP持股58%，比利登持股42%。必和必拓是世界上最大的综合资源公司。公司的与众不同之处在于优质的资产、为数众多的发展项目、以客户为中心的/phrase-2006052312333900447.html市场营销策略、全球化经营模式、多样化产品和市场以及极具/phrase-2006080209025100447.html竞争力的石油产业。 Rio Tinto力拓 ?/phrase-2006022214502700418.html力拓矿业公司成立于1873年的西班牙，RioTinto是西班牙文，意为黄色的河流。1954年，公司出售了大部分西班牙业务。1962年至1997年，该公司兼并了数家全球有影响力的矿业公司，并在2000年成功收购了澳大利亚北方矿业公司，成为在勘探、开采和加工/phrase-2006070411580400447.html矿产资源方面的全球佼佼者。　目前该公司总部在英国，澳大利亚总部设于墨尔本，名列2003至2004年澳大利亚十大企业第9位。2004年，力拓矿业将部分非核心资产剥离出公司主体，最终实现纯利润增长86%，实现/phrase-2006071818431200447.html销售额28亿美元。在力拓公司业务中，澳大利亚业务占45%，北美业务占40%，南美占5%，该公司的/phrase-2006030814420300200.html销售收入来源情况为：北美占28%，欧洲占23%，日本占22%，澳大利亚和新西兰占4%，中国占5%，其他亚洲国家为14%。 力拓矿业集团力拓矿业集团(RioTinto)总部设在英国，澳洲总部在墨尔本。该公司控股的哈默斯利/phrase-2006040712003300447.html铁矿有限公司是澳大利亚第二大/phrase-2006083118240300180.html铁矿石生产公司，在西澳皮尔巴拉地区有五座生产矿山(即汤姆普赖斯铁矿、帕拉布杜铁矿、恰那铁矿、马兰杜铁矿和布诺克曼第二矿区)，探明储量约为21亿吨，公司铁矿年生产能力为5500万吨。预计在建扬迪采矿工程完工后，该公司铁矿年生产能力将达到6500万吨以上。 本集团旗下的罗布河公司、加拿大IOC公司都是主要的/phrase-2006011217015600242.html铁矿石供应商。力拓矿业公司还涉及/phrase-2006020817463200232.html铜、/phrase-2006030915065500416.html铝、/phrase-2006051609054500447.html能源、钻石、黄金、/phrase-2006081511005000447.html工业矿物等业务。第四章 国际社会文化环境 学习目的：掌握文化的概念和基本要素掌握社会文化环境的综合评价法了解社会文化环境对营销工业品的影响了解社会文化环境对营销消费品的影响第四章 国际社会文化环境 文化环境是商业习俗的建筑材料，它包括问候、告别、工作、用餐、谈判、管理、上学、儿女保育和玩耍等等。在欧洲和阿拉伯国家，经理人员的权威很大，因此谈判接触往往在较高层次进行。美国则不同，许多企业给管理的下层委托授权较多，因此营销人员有可能接触到中下层经理。第四章 国际社会文化环境 拉丁美洲商