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第十一章 国际市场营销策略;第一节 国际市场营销产品策略;;;;;;二、国际产品标准化和差异化策略;;案例：时常奢侈品的差异化策略;案例：三得利啤酒通过广告塑差异 ;案例：同一种产品也可以有差异化——箭牌口香糖;（一）国际产品标准化策略;;资料;（二）国际产品差异化策略;;三、产品系列的选择与适应性;案例：百事可乐——产品促销直接延伸;案例： Perrier矿泉水——产品延伸促销调整;案例： EXXON汽油——产品调整促销延伸;（二）产品调整策略;案例：VOLVO汽车;案例：英国/日本等地的汽车;案??：宝洁公司的产品调整;案例：政府法规影响产品调整;2. 非强制性适应改进产品;案例：中东拒绝绿色马桶;案例：顾客特点、期望和偏好影响产品调整;案例：经济发展状况影响产品调整;四、国际市场产品生命周期;问题：下列这些产品分别属于产品生命周期的哪一阶段;2.产品生命周期各阶段特点及策略;扩展阅读：关于“撇脂”;案例;成长期;成熟期;;衰退期;（二）国际产品生命周期;国际产品生命周期图;;案例：纺织品;案例：人造板材;五、国际产品品牌策略;扩展阅读：福布斯2010年全球10大最有价值品牌;（二）品牌命名和标志设计原则;;;;（三）国际环境下品牌的命名原则;;（四）品牌组合策略;;;;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 27, 2020
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:20:3218:20:3218:206/27/2020 6:20:32 PM
3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:20:3218:20Jun-2027-Jun-20
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:20:3218:20:3218:20Saturday, June 27, 2020
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:20:3218:20:32June 27, 2020
6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 六月 20206:20:32 下午18:20:326月-20
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:20 下午6月-2018:20June 27, 2020
8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/27 18:20:3218:20:3227 June 2020
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:20:32 下午6:20 下午18:20:326月-20
10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/27/2020 6:20:32 PM18:20:3227-6月-20
11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/27/2020 6:20 PM6/27/2020 6:20 PM6月-206月-20
12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Jun-2027 June 20206月-20
13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 27, 202027-Jun-206月-20
14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:20:3227 June 202018:20
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