国际市场营销-第一章.pptx

国际市场营销;;课程简介与学习要求(cont.);1、市场的含义;2、市场营销(Marketing）;;;市场营销学和我们;本课程内容;课程逻辑关系;教材和参考书目;课程要求;国 际 市 场 营 销;27-Jun-20;15;引导案例：;引导案例;生产营销观念:;;市场营销学在我国的发展趋势;本章学习内容：;1.1.1国际市场营销的定义;国际市场营销与市场营销定义中唯一的区别是国际市场营销活动在“一个以上的国家”进行。 更多不可控因素 更复杂的需求 更需要统一的协调和控制 目标市场在国外;小思考:;国内营销和国际营销的区别;1.1.2 国际市场营销的任务;1.1.2 国际市场营销的任务;4Ps;;1.1.2 国际市场营销的任务;1、 适应环境差距;文化差距;案例:可口可乐的全球化;;视频：可口可乐：过年篇;可口可乐：中国_广告口号; 可口可乐：在中国的本土化;超市售卖的可口可乐产品：;;可口可乐：在日本的本土化：;自我参照标准：self reference criterion;迪士尼;;迪士尼;视频1:欢乐迪士尼;迪士尼简介;迪士尼乐园：;洛杉矶迪士尼;奥兰多迪士尼世界;东京迪士尼;东京迪士尼盈利的原因：;巴黎迪士尼：;巴黎迪士尼亏损原因：文化近视症;香港迪士尼;香港迪士尼：;香港迪士尼的文化近视症;香港迪士尼: 问题;建议: ;建议;香港迪士尼乐园去年纯利逾亿元 业绩创新高 2013-02-25 人民网;上海迪士尼：;视频：上海迪士尼？？？;1.1.2国际市场营销的任务2、 跨国的组织协调;资料：走出重组怪圈;3、 确定和管理企业的全球化决策;战略全球化决策;战略全球化决策;企业组织全球化决策;产品全球化决策;全球品牌决策;1.2 国际市场营销的理论基础;产品生命周期模型;国际化进程模型-1;国际化进程模型-2;国际化进程模型-3;1.2.2 国外市场进入理论;国际市场进入战略;;1.2.3 国际市场营销战略途径理论;1.2.3 国际市场营销战略途径理论;1.2.3 国际市场营销战略途径理论;1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念;国际市场营销观念: ;1.3.1 出口营销阶段;1.3.2 国际市场营销阶段;1.3.3 全球营销阶段;复习：;本章主要概念和观念;视频2: ;;;香港迪士尼：;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 27, 2020 2、阅读一??好书如同和过去最杰出的人谈话。18:20:2318:20:2318:206/27/2020 6:20:23 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:20:2318:20Jun-2027-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:20:2318:20:2318:20Saturday, June 27, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:20:2318:20:23June 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 六月 20206:20:23 下午18:20:236月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:20 下午6月-2018:20June 27, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/27 18:20:2318:20:2327 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:20:23 下午6:20 下午18:20:236月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/27/2020 6:20:23 PM18:20:2327-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/27/2020 6:20 PM6/27/2020 6:20 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Jun-2027 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 27, 202027-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:20:2327 June 202018:20