国际市场营销学第四章.pptxVIP

第四章 国际市场营销产品策略;第一节国际营销产品特征;;　　产品的整体观念可以分解成五层含义，包括核心产品、一般产品、期望产品、附加产品和潜在产品。 ;3、期望产品 　即消费者在购买产品时所希望得到的一系列属性和条件。 ;课堂思考;二、产品整体概念与国际市场营销;三、国际营销对整体产品的特殊要求;第二节国际营销产品策略;二、对现有产品的修改 ;第三节 国际市场产品生命周期理论;产品生命周期阶段;营销视野 对PLC的认识;营销视野：PLC各阶段的研判;一、产品生命周期与国际营销策略 ;2、成长期策略 ;3、成熟期策略 ;4、衰退期策略 ;二、国际产品生命周期理论 ;二、国际产品生命周期理论 ; ;　 这种过程说明了产品的生产、销售和消费在国际市场上转移的较为普遍的情况。即国际产品的生命周期一般要经历这样一个过程，首先是由拥有先进科技的国家生产某种新产品，当进口国企业掌握了该产品的生产技术，进行效仿生产，并将产品投放到国际市场，以至投向最初生产该产品的发达国家。 ;　这种循环规律对于我国企业有以下启示： ;第四节 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略 ;;品牌与商标;品牌的作用;(二) 国际产品品牌和商标设计原则;品牌的设计应注意的问题：;(三)品牌决策策略;品牌使用者策略;品牌名称决策;品牌延伸决策;品牌再定位决策;二、国际市场产品包装策略;包装的概念; (1)准确传递商品信息。 ; (三)产品包装策略 ;(3)再使用包装 　 指包装内的产品使用完后，包装物还有用途。 ;三、国际市场产品的保证策略 ;2、品质保证策略 ; (二)服务策略 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 27, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:21:0618:21:0618:216/27/2020 6:21:06 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:21:0618:21Jun-2027-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:21:0618:21:0618:21Saturday, June 27, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:21:0618:21:06June 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 六月 20206:21:06 下午18:21:066月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:21 下午6月-2018:21June 27, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/27 18:21:0618:21:0627 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:21:06 下午6:21 下午18:21:066月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/27/2020 6:21:06 PM18:21:0627-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/27/2020 6:21 PM6/27/2020 6:21 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Jun-2027 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 27, 202027-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:21:0627 June 202018:21