国际市场营销01工商1-6.pptx

国际市场营销学 国庆节的故事 从轿车到飞机 国庆节的故事 从INTEL到微软国庆节的故事 从巴统到瓦塞那协议 §1.绪论§1.1企业走向国际市场的动因及其重要性§1.2市场营销学与国际市场营销学 §1.3国际市场营销与国际贸易§1.4企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 §1.5国际市场营销面临的国际形势及任务§1.1企业走向国际市场的动因及其重要性§ 1.1.1企业为什么要进行国际市场营销§ 1.1.2国际市场营销的重要性 § 1.1.3我国企业走向国际市场的动因§ 1.1.1企业为什么要进行国际市场营销§1.1.1.1企业被动从事国际营销的原因 §1.1.1.2企业主动从事国际经营的原因§ 1.1.2国际市场营销的重要性 §1.1.2.1适应市场趋向的变化 §1.1.2.2适应产品生命周期呈缩短的趋势 §1.1.2.3国际间的费用差异 §1.1.2.4当今世界政治和社会环境风险 § 1.1.3我国企业走向国际市场的动因§1.1.3.1国内市场竞争激烈 §1.1.3.2为了获得先进的科学技术和管理技术 §1.1.3.3为了利用两种资源 § 1.2 市场营销学与国际市场营销学§1.2.1市场营销理论的应用§1.2.2市场营销学与国际市场营销学§1.2.3国际市场营销学的形成与发展§1.2.1市场营销理论的应用 市场营销学在西方经历了形成、应用、变革阶段。 50年代，市场营销学开始同企业经营管理相结合。 后来，市场营销从应用于流通过程扩展到生产领域及售后服务领域。 70年代扩展应用于社会、政治、服务等领域，从而出现了社会营销学、政治营销学、服务营销学等等。§1.2.2市场营销学与国际市场营销学 国际市场营销学是基础市场营销学的延伸和分支，国际市场营销学的基本原理和方法同基础市场营销学相比，并无多大差异。许多指导国内企业营销的原理和方法，诸如市场营销调研，消费者行为分析，选择目标市场，营销组合策略，营销战略计划，营销管理等，均可以用来指导国际市场营销活动。§1.2.3国际市场营销学的形成与发展§ 1.2.3.1概念和类型§ 1.2.3.2国际市场营销的形成§ 1.2.3.3国际市场营销的发展§ 1.3 国际市场营销与国际贸易 § 1.3.1概念 § 1.3.2相同点及区别 § 1.3.1概念国际贸易――指世界各国相互之间的产品和劳务的交换。由世界各国的对外贸易所构成，为一定时期世界贸易的总和。国际市场营销――指超越国界的市场营销活动。主要是指企业为向国际市场销售适销对路的产品和劳务而进行的产品规划与开发、产品定价、产品分销、产品促销以及国际市场营销信息的搜集与分析等活动。§ 1.3.2相同点及区别相同点：都是以获取利润为目的都是以商品和劳务作为交换对象 都面临相同的国际环境，如人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境及竞争环境理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论”§ 1.3.2相同点及区别区别及联系：按照美国经济学家弗恩。特普斯卡（Vern Terpstra）的五方面比较： 从行为主体来看从商品流通形态来看从交易动机来看从信息来源来看从市场活动方式看§ 1.4 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变§ 1.4.1企业跨国营销的演进§ 1.4.2国际企业经营哲学的演变§ 1.4.1企业跨国营销的演进 国内营销――→ 出口营销――→国际市场营销――→多国营销――→全球营销　§ 1.4.2国际企业经营哲学的演变§1.4.2.1传统营销观念――产品观念 §1.4.2.2营销新观念――顾客中心 §1.4.2.3营销战略观念――注重外部环境§1.4.2.4全球营销观念――以全球为目标市场§ 1.5国际市场营销面临的国际形势及 任务 § 1.5.1国际市场营销面临的挑战 § 1.5.2经济全球化与国际营销学 § 1.5.3国际市场营销的任务 § 1.5.1国际市场营销面临的挑战§1.5.1.1面临经济全球化的挑战§1.5.1.2国际市场竞争的挑战§1.5.1.3贸易保护主义抬头的挑战§1.5.1.4贸易区域集团化进一步加强§ 1.5.2经济全球化与国际营销学 § 1.5.2.1全球化对国家概念的影响 §1.5.2.2对国际营销学的影响 §1.5.2.3各国法律制度正在改变 §1.5.2.4国家安全还应当包括经济安全 §1.5.2.5各国总是要试图对国际关系施加自己的影响§1.5.2.6国际营销学正受到地缘政治的影响 § 1.5.3国际市场营销的任务 §1.5.3.1企业可控制因素 §1.5.3.2国内不可控制因素 §1.5.3.3国外不可控制因素 § 2　国际市场分析 § 2.1国际市场概述 § 2.2主要国家和地区市场特点分析 § 2.3国际市场消费者行为特点 § 2.1国际市场概述§2.