市场营销行为技术.pptxVIP

市场营销技术 市场营销技术》课程组 物流专业群优质核心课程21世纪将是营销的世纪！ 未来并非遥远， 它已经来临。 ——菲利普.科特勒 教 材《市场营销原理与技术》 其日格夫主编 中国海洋大学出版社，2006年4月 参 考 书 目 1、[美]菲利普·科特勒著，梅汝和等译，《营销管理》（第10版），中国人民大学出版社，2004年 2、杨明刚等，《市场营销理论与实务》，上海三联出 版社，2000年 3、胡其辉主编，《市场营销策划》，东北财经大学出版社，1999年 4、车勇等编，《市场营销》，高等教育出版社，2001年 5、卢泰宏等著，《中国营销25年》，华夏出版社，2003年 6、苗锡哲等编，《现代市场营销案例分析》，青岛出版社，2001年营销理念营销战略营销分析 市场营销框架营销环境分析 购买者分析竞争者分析市场运行分析市场细分与定位营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略竞争战略营销管理策略模块一 市场营销概说 本章要求1、市场营销是什么？2、市场营销的核心概念是什么？3、市场营销的主要任务是什么？4、营销观念与其他经营哲学有何不同？5、市场营销在各类组织活动中的作用是什么？ 一、当前企业所面临的挑战 1、全球化的经济2、收入差距3、环境要求和社会责任营销4、技术进步5、强有力的顾客6、其他问题 营销理论的发展 1、形成阶段。大约在20世纪初。 2、