管理诊断调查问卷上市公司营销管理市场调查研究报告概述.pdfVIP

管理诊断调查问卷上市公司营销 管理市场调查研究报告概述 上市公司营销管理市场调查报告 目录 标题页码 1 ．调查环境、对象及方式 1 ．1 摘要……………………………………………………………………………3 1 ．2 时间……………………………………………………………………………3 1 ．3 地点…………………………………………………………………………3 1 ．4 调研对象………………………………………………………………………3 1 ．5 调研背景………………………………………………………………………3 1 ．6 调研目的………………………………………………………………………4 1 ．7 方法……………………………………………………………………………4 1 ．8 资料收集技术………………………………………………………………4 1 ．9 问卷设计………………………………………………………………………4 2.数据分析 2.1 公司基本情况…………………………………………………………………5 2.2 营销部门基本情况……………………………………………………………6 2.3 产品服务体系…………………………………………………………………11 3.调研的局限性……………………………………………………………一三 4.附录 附录 1 、调查问卷…………………………………………………………………14 我国上市公司营销管理市场调查报告 2003 年 12 月西安理工大学市场营销系在全国范围内对我国 1000 多家上 市公司进行了一次市场调查，目的在于了解我国上市公司营销管理现状，从而 探讨上司公司在营销发展趋势，为上市公司对自己的营销策略方面改进提供参 考。 1 ．调查环境、对象及方式 1.1 摘要 本项调研的目的是为了培养大学生的实践能力，增强大学生的实践环节，配合市场 营销课程，由陈敬东老师指导而完成的。 我们自行设计并亲自调研，运用计算机技术（EXCEL ）对调研结果进行分析，对调研 结果的分析难免局限和不足，恳请指正。 1 ．2 时间 2003 年 11 月——2004 年 3 月 1 ．3 地点 全国 1 ．4 调研对象 我们对全国 1000 多家上市公司营销部门进行了选择，采用邮寄、电子邮件、传真、 人员调查等方式进行调查。 1 ．5 调研背景 本次调研活动时针对目前我国上市公司营销管理现状的，由西安理工大学 市场营销专业 01 级学生和西安九兴管理咨询有限责任公司共同进行的市场调 研活动 . 1 ．6 调研目的 这项研究的首要目的是了解我国上市公司营销管理现状，为上市公司在以 后营销活动提供参考。 1 ．7 方法 1.71 对象界定。我们只调查我国上市公司 1.72 样本框架。所能收回的上市公司 1.73 抽样方法。我们是以问卷回收的公司作为抽样对象。 1.74 样本规模。由于时间和费用等各种限制，我们只回收了其中的较少部份问 卷。 1 ．8 资料收集的技术 邮寄是我们用来收集所需资料的最佳方式。为了锻炼我们在实践能力，我 们也通过人员访问，E-MAIL ，传真等方式。 1.9 问卷设计 在设计问卷时，我们采用了标准化的程序。问卷分为三大部分，分别对上 市公司基本情况，营销部门基本情况和产品及其销售情况来设计。 2.分析数据： 我国上市公司管理方法，营销策略是我国大小企业发展学习的重要参考。通过 这次调研，我们从中了解了我国上市公司的一些情况。从全国分布来说，我国 上市公司主要集中在广东和上海等经济发达地区，因为企业要发展需要人才、 政策、资金等方面的要求，而发达地区能给企业发展带来了很多机遇，而且同 时为企业提供了竞争优势。但企业的发展还需要本身的努力，我们通过分析把 上市公司的特点归纳为以下几部分： 2.1 公司基本情况 上市公司的基本情况并不完全一致，因为不同行业有不同的特点，企业本身的 发展过程也不完全一样，处于不同的阶段上司公司也不一样。这导致了基本情 况的不一致性，但也存在着共同点，我们分析它们的共性和异性有以下几方面 特点： 1 、现在上市公司股本总额相当大，一般都是一两亿。股票市场是企业发展取 得资金的地方，但上市公司并不能盲目的扩大股本，如果公司发展与自己的实 力失衡必然导致公司财政危机。 2 、公司的规模并不完全一致，不同的行业有各自的特点。 3 、上市公司利润增长率与行业所处的经济周期有着密切的关系。处于生命周 期不同阶段，产品的需求，利润都不一样