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市场营销学课程考试(B卷) ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 卷市场营销学课程试卷（学姓校专业年级）班 总题 分 阅卷 复核 闭卷，90分钟。 本卷考试形式为考试时间为 1. 2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。 3.无需使用计算器。 一、单项选择题 （共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分） 二、名 词解 释 （共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分） 三、简 答 题（共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分） 四、论 述 题（共 2 题，每题 10 分，共计 20 分） 五、案例分析题 （共 2 题，题1为3分，题2为12分，共计 25 分） 页 13 共 页 3 第 卷B市场营销学． 共计 20 分） 20 小题，每题 1 分，一、单项选择题 （本得分（在下列每小题中，答题要求 的适择一个最合选答案，并写入以下表）格内。 1 1111112111、 _________1、营销理论的基础是和价值实现论。C．交换目的论 D．消费者主权论B ．生产目的论 A．价值来源论 2、对于（ ），营销管理的任务是致力于市场营销研究和新产品开发。 A、潜伏需求 B、下降需求 C、不规则需求 D、充分需求 3、企业通过收购、兼并原材料供应商，拥有和控制市场供应系统，此为（ ）一体化战略。 A、前向 B、后向 C、水平 D、同心 4、根据“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，用于购买（ ）的支出占家庭总支出的比例下降。 A、通讯 B、娱乐 C、教育 D、食物 5、（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A．社会习俗 B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德 页 13 共 页 4 第 卷B市场营销学． 是因为人们要经历三种知觉过程，人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，6、 。 ）即选择性注意.选择性曲解和（ B.选择性专业化 A.选择性记忆 选择定位 D. C.选择分销 。 ） 、以下属于向中间商进行推广的方式是（ 7 B、赠送代价券 A、赠送样品 D、购买折扣 C、包装兑现 ）法。 8、以生活格调作变量细分市场，属于（ 、心理细分 BA、人口细分 D、行为细分 C、地理细分品牌或企业在目标顾客企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、9、 ）心目中的某种形象或个性特征的做法属于（ B.市场定位 A.市场细分 市场拓展 D. C.市场选择 代PM表示市场，10、企业选择目标市场可以考虑多种策略，如图所示（其中 。 ）表产品）的策略是（ M M M 321 A．市场集中化 P1 选择专业化B. PP2 C. 市场专业化 PP3 产品专业化D. 11、某集团专门生产销售电视机、手机、音响设备等电子类产品，这种发展战略属于（ ）多元化战略。 A、综合 B、集中 C、水平 D、同心 12、作为消费品，人寿保险属于（ ）。 A、非渴求品 B、特殊品 C、选购品 D、便利品 页 13 共 页 5 第 卷B市场营销学． 13、消费者购买品牌差异很小的产品的低参与行为是（ ）的购买行为。 A、复杂 B、多样 C、减少失调感 D、习惯性 14、宝洁公司赋予不同