你如何看待软包装饮料行业的营销上课讲义.docVIP

你如何看待软包装饮料行业的营销？ 软包装是指在充填或取出内装物后，容器形状可发生变化的包装。用纸、铝箔、纤维、塑料薄膜以及它们的复合物所制成的各种袋、盒、套、包封等均为软包装。一般在市场上看到的肉制品真空包装，小食品的包装及汇源、哇哈哈、可口可乐等公司出品的饮用水、碳酸饮料和果汁饮料等都采用软包装的形式进行销售。软包装较其他包装而言价钱低廉、设计多样、方便携带、能有效进行食品保鲜等多重功能受到大多数企业的青睐。 目前而言，软包装成为货架销售的主要包装形态之一，极大促进了各行业的发展。随着功能性软包装材料的发展和加工技术的不断提高，软包装在许多领域正扮演着越来越重要的角色。近二十多年来，我国从日本、欧洲等引进了百余条先进的软包装设备和生产线，这些设备的制造水平已经接近或者达到发达国家水平，客观上造成了实践在理论全面。 从我国的软包装饮料市场情况看，我国各饮料企业基本上都在采用软包装的形式，不仅是因为软包装的形式满足了企业要求最大限度降低成本并进行个性化设计的需求，在消费者的眼中，软包装的产品方便携带，小巧又富有个性，这一切都令消费者爱不释手。从这两方面的原因看，是我国软包装饮料行业得到了迅速发展。而从总体上看其市场的发展主要体现出多层次，多品牌，多特性，容量大，变化快，品牌竞争激烈等特点。目前，根据整个市场的发展特征，软饮料行业在中国主要分为碳酸饮料，茶饮料和果汁饮料。 在碳酸饮料市